پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 25 |
| تعداد شماره‌ها | 960 |
| تعداد مقالات | 7,934 |
| تعداد مشاهده مقاله | 13,424,313 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,542,215 |
شناسایی و اولویت‌بندی ابعاد برند شخصی از دیدگاه کاربران اینستاگرام در ایران | ||
| فصلنامه علمی پژوهشی مدیریت برند | ||
| مقاله 3، دوره 11، شماره 4 - شماره پیاپی 40، اسفند 1403، صفحه 109-140 اصل مقاله (1.86 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/bmr.2024.46202.2544 | ||
| نویسندگان | ||
| مصطفی زندی نسب1؛ محمدرحیم اسفیدانی* 2 | ||
| 1دانشجوی دکتری، دانشکده مدیریت کسب و کار، دانشکدگان مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2استادیار، دانشکده مدیریت کسب و کار، دانشکدگان مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| برند شخصی باعث می‌شود تا افراد ویژگی‌‌ها و تخصص‌های خود را به نمایش بگذارند. اهمیت برند شخصی در جامعه روزبه‌روز بیشتر می‌شود. با داشتن برند شخصی مناسب افراد می‌توانند در جامعه موفق‌تر باشند و به اهداف خود برسند. به این منظور داشتن اطلاعات در زمینه برند شخصی حائز اهمیت است. بنابراین پژوهش حاضر به دنبال شناسایی و اولویت‌بندی ابعاد برند شخصی از دیدگاه کاربران است. جامعه آماری پژوهش شامل کاربران صفحات شخصی افراد دارای برند شخصی در چهار دسته ورزشکاران، بازیگران، خوانندگان، مشاوران کسب‌و‌کار در آذر 1402 می‌باشد. از این جامعه نمونه‌ای به حجم 400 نفر از روش نمونه‌گیری طبقه‌ای انتخاب شد. روایی پرسشنامه توسط خبرگان و روایی سازه سنجیده شد و پایایی آن نیز به وسیله آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. به منظور تجزیه و تحلیل داده‌های پژوهش و استخراج ابعاد از تحلیل عاملی اکتشافی، جهت بررسی و تایید ابعاد شناسایی شده از روش تحلیل عاملی تاییدی و اولویت‌بندی آن از آنتروپی شانون به ترتیب در نرم‌افزارهای آماریSPSS ، LISREL و EXCEL استفاده شده است. یافته‌های پژوهش نشان داد که ابعاد برند شخصی به ترتیب اهمیت شامل توانایی عملکرد، سبک زندگی، متمایز بودن، شایستگی، دانش و تجربه، توانایی راهبردی و مسئولیت‌پذیری است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برند شخصی؛ برند؛ اینستاگرام | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Identification and prioritization of personal brand dimensions from the perspective of Instagram users in Iran | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Mostafa Zandi Nasab1؛ Mohammad Rahim Esfidani2 | ||
| 1PhD Candidate, Faculty of Business Management, College of Management, University of Tehran, Tehran, Iran | ||
| 2Associate Professor, Faculty of Business Management, College of Management, University of Tehran, Tehran, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| A personal brand allows people to showcase their characteristics and expertise. The importance of personal brand in society is increasing day by day. By having a suitable personal brand, people can be more successful in society and achieve their goals. For this purpose, it is important to have information about personal branding. Therefore, the current research seeks to identify and prioritize the dimensions of the personal brand from the perspective of the audience. The statistical population of the research includes the users of the personal pages of people with a personal brand in four categories: athletes, actors, singers, and business consultants in December 2023. A sample of 400 people was selected from this population by stratified sampling method. The validity of the questionnaire was assessed through expert judgment and construct validity, while its reliability was confirmed using Cronbach's alpha coefficient. In order to analyze the research data and extract dimensions from exploratory factor analysis, Shannon's entropy was used in SPSS, LISREL, and EXCEL statistical software respectively to check and confirm the identified dimensions from the confirmatory factor analysis method and its prioritization. The findings of the research showed that the dimensions of personal brand, in order of importance, include performance ability, lifestyle, distinctiveness, competence, knowledge and experience, strategic ability, and responsibility. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Personal brand, Brand, Instagram | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 124 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 23 |
||