پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 25 |
| تعداد شماره‌ها | 938 |
| تعداد مقالات | 7,697 |
| تعداد مشاهده مقاله | 12,624,737 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 8,986,796 |
الگوی ارزیابی ارزش ویژه برند سبز (مورد مطالعه؛ محصولات پژوهشکده گیاهان دارویی) | ||
| فصلنامه علمی پژوهشی مدیریت برند | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 03 آذر 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/bmr.2024.45820.2532 | ||
| نویسندگان | ||
| حمیدرضا وزیری گهر* ؛ احسان احدمطلقی؛ بهمن یعقوب وند | ||
| دانشگاه پیام نور | ||
| چکیده | ||
| هدف: این مطالعۀ به دنبال طراحی الگوی ارزیابی ارزش ویژه برند سبز در حوزه گیاهان دارویی است، چرا که بازاریابی و برندسازی در حوزۀ گیاهان دارویی کشور با چالش‌های متعددی روبروست، و یکی از معضلات عمدۀ آن عدم وجود الگویی جامع جهت ارزیابی ارزش ویژه برند سبز در این حوزه می‌باشد. ضرورت: گیاهان داروی به عنوان نوعی از محصولات سبز در سال‌های اخیر مورد توجه ویژه‌ای در جهان قرار گرفته‌اند، چرا که این محصولات به دلیل سازگاری با بدن، عوارض جانبی کمتر و تأکید سازمان بهداشت جهانی یکی از پایه‌های اصلی درمانگری در قرن 21 محسوب می‌شوند. ولی، علیرغم شرایط اقلیمی مناسب در کشور متأسفانه عرضۀ این محصولات عمدتاً به شکل سنتی و بدون برند شناخته شده و معتبر صورت می-پذیرد. روش‌شناسی: پژوهش حاضر به لحاظ هدف یک پژوهش کاربردی در حوزۀ گیاهان دارویی است، که با یک رویکرد ترکیبی - اکتشافی به شناخت مؤلفه‌ها و ابعاد الگوی ارزیابی ارزش ویژه برند سبز می‌پردازد. مرحلۀ کیفی با شناسایی 54 منبع معتبر جهت شناخت مؤلفه‌های الگو شروع می‌شود، و سپس در مرحلۀ کمّی، این داده‌ها مورد اعتبارسنجی و طبقه‌بندی انتزاعی قرار می‌گیرند. یافته‌ها: نتایج حاصله نشانگر آنست که سه بُعد اصلی الگوی پیشنهادی عبارتند از؛ بُعد شناختی یا تجربی برند، بُعد تطبیقی یا قضاوتی برند و بُعد رابطه‌ای یا واکنشی برند، که مجزا از یکدیگر نبوده، و مکمل یکدیگر محسوب می‌شوند. نتیجه‌گیری و نوآوری: الگوی پیشنهادی ترکیبی از ادراکات مصرف‌کنندگان و فعالیت‌های کارکنان را در تعیین ارزش ویژه برند سبز لحاظ نموده است. یعنی، در کنار مؤلفه‌های کیفیت، ارزش، رضایت، آگاهی، تداعیات، تصویر، اعتماد و وفاداری برند سبز، دو مؤلفه بازاریابی و اعتبار برند سبز هم مورد توجه قرار گرفته‌اند. در واقع، برای نخستین مرتبه است که ده مؤلفۀ پُرتکرار الگوهای موجود در سه بُعد انتزاعی‌تر و همبسته طبقه‌بندی، و الگوی جامع برای ارزیابی ارزش ویژه برند سبز معرفی می‌گردد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ارزش ویژه برند سبز؛ گیاهان دارویی؛ پژوهشکده گیاهان دارویی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Evaluation Green Brand Equity (GBE) model (Study case; Medicinal plants research institute products) | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Hamidreza Vazirigohar؛ Ehsan Ahadmotlaghi؛ Bahman Yaghobvand | ||
| Payame Noor Unvierstiy | ||
| چکیده [English] | ||
| Purpose: This study looks about for developing a model for evaluating the green brand equity in the field of medicinal plants, because marketing and branding in the field of medicinal plants in the country is facing many challenges, and one of the main problems is the lack of a comprehensive model for evaluating the green brand equity in this area. Necessity: Medicinal plants as a type of green products have received special attention in the world in recent years, because these products are compatible with the body, have fewer side effects, and are emphasized by the World Health Organization as one of main foundations of therapy in the 21st century. However, despite the favorable climatic conditions in the country, unfortunately, offering these products is mainly carried out in a traditional way without well-known and reliable brands. Methodology: The purpose of the current research is applied research in the field of medicinal plants, which uses a mix-exploratory method to identify the components and dimensions of the evaluation model of the green brand equity. The qualitative phase begins with the identification of 54 valid sources to identify the components of the model, and then in the quantitative phase, these data are validated and abstractly classified. Findings: The results show that the three main dimensions of the proposed model are; the cognitive or experiential dimension, the adaptive or judgmental dimension, and the relational or reactive dimension of the brand, which are not separate from each other, and are considered complementary to each other. Conclusion and innovation: The proposed model include a combination of consumer perceptions and employee activities in determining green brand equity. Also, for the first time, three more abstract and related dimensions are introduced to evaluate green brand equity, by classifying ten frequent components in the existing models. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Green brand equity, Medicinal plants, Medicinal plants research institute | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 33 |
||