پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 25 |
| تعداد شماره‌ها | 939 |
| تعداد مقالات | 7,734 |
| تعداد مشاهده مقاله | 12,751,974 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,074,382 |
بررسی تاثیر تجربه نوستالژیک برند، رضایت برند و بازاریابی پایدار بر عشق برند و پیامدهای آن | ||
| فصلنامه علمی پژوهشی مدیریت برند | ||
| مقاله 1، دوره 4، شماره 4 - شماره پیاپی 12، اسفند 1396، صفحه 13-39 اصل مقاله (342.91 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/bmr.2019.14695.1285 | ||
| نویسندگان | ||
| سهیل نجات1؛ میثم شیرخدایی* 2؛ حسین بهمنی تبریزی3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس | ||
| 2مازندران- بابلسر- خیابان شهید بهشتی - پردیس دانشگاه - دانشکده علوم اقتصادی و اداری | ||
| 3کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی بین الملل، پردیس فارابی دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر به بررسی پیشایندها و پیامدهای عشق برند که یک موضوع نوظهور است میپردازد. با آنکه دههها از بررسی نوع نگرش مصرفکنندگان به برندها و اثرات آن بر رفتار مصرفکنندگان میگذرد، اما در طول چند سال اخیر روند پژوهشها به سمتی حرکت کرده است که بسیاری از این پژوهشها میزان شیفتگی مصرفکنندگان و به عبارتی بهتر، عشق مصرفکنندگان به برند را کانون توجه خود قرار دادهاند. پژوهش حاضر باتوجه به هدف، کاربردی، و از نظر گردآوری دادهها، جزو پژوهشهای توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش، شامل کلیه مصرفکنندگان گوشی تلفن همراه اپل در شهرستان قائمشهر میباشد. برای جمعآوری دادهها تعداد 400 پرسشنامه توزیع شد، اطلاعات جمعآوری شده از طریق نرمافزار SPSS22و PLS2مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج به دست آمده حاکی از آنند که رضایت برند و تجربه نوستالژیک برند، بر عشق برند تاثیر مثبت و معناداری دارند و همچنین عشق برند، بر تعامل فعال، خرید آنی، تبلیغات توصیهای و وفاداری برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| : عشق برند؛ وفاداری برندف تجریه نوستالژیک برند؛ تبلیغات توصیهای؛ خرید آنی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Investigating effect of Nostalgic Brand Experience, Brand Satisfaction, and sustainable Marketing on Brand Love and its Consequences | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Soheil Nnejat1؛ meisam Shirkhodaei2؛ Hosein Bahmani Tabrizi3 | ||
| 1PhD candidate of Business Management, University of Tarbiat Modares, Tehran, Iran | ||
| 2university of Mazandaran | ||
| 3MSc., Farabi Campus University of Tehran, Qom, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| Abstract: Despite several decades of study of the attitudes of customers toward the brand and its effects on customer behavior, in recent year's research has mainly focused on the level of customer enthusiasm and brand love. This paper explores the antecedents and consequences of brand love which is an emerging concept. The purpose of the present research is an applied one, and in terms of collecting data, the research is a descriptive and correlation type, and a perfect structural equation modeling. The statistical population of this research includes all mobile phone users in Qaemshahr city. A total of 400 questionnaires were distributed for data collection. Data were analyzed by using SPSS and SmartPLS software. The results show that Nostalgic Brand Experience and Brand Satisfaction have a positive and significant effect on Brand Love. In addition, Brand Love has a positive and significant effect on Active Engagement, Impulse Buying, Word Of Mouth, and Brand Loyalty. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Brand Love, Brand Loyalty, Nostalgic Brand Experience, Impulse Buying, WOM | ||
| مراجع | ||
|
آقازاده، هاشم؛ شاهحسینی، محمدعلی؛ پریشان، فاطمه (1394). بررسی پیشایندها و پیامدهای کلیدی عشق به برند خریداران تلفن همراه در تهران. مدیریت برند، 2(3)، 92-67. اسفیدانی، محمدرحیم؛ نجات، سهیل؛ بهمنی، حسین (1394). بررسی تاثیر عزتنفس، خودابرازی و لذت خرید بر عشق برند به حسادت برند و پیامدهای آن. تحقیقات بازاریابی نوین، 5(4)، 20-1. علوی، سید مسلم و نجفی سیاهرودی، مهدی (1393). بررسی نقش وفاداری به برند در رابطه میان عشق به برند و هواداری از برند (مورد مطالعه: برند ورزشی ملوان انزلی). پژوهشهای کاربردی مدیریت ورزشی، 9، 36-23. مطهرینژادف فاطمه؛ صمدی، سعید؛ طولابی، زینب؛ الله پور اشرف، یاسان (1393). بررسی رابطه بین برند و مصرفکننده (مورد کطالعه لوازم خانگی برقی). مدیریت بازاریابی. 23، 147-127 | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,480 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,174 |
||