پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 25 |
| تعداد شماره‌ها | 932 |
| تعداد مقالات | 7,653 |
| تعداد مشاهده مقاله | 12,495,176 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 8,886,528 |
تبیین نقش عوامل مربوط به برند و عناصر منتخب آمیخته بازاریابی در قصد خرید برند ملی | ||
| فصلنامه علمی پژوهشی مدیریت برند | ||
| مقاله 5، دوره 1، شماره 1، فروردین 1393، صفحه 127-156 اصل مقاله (714.01 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/bmr.2014.1219 | ||
| نویسندگان | ||
| میثم شیرخدایی* 1؛ امیرحسین نوری پور2؛ فاطمه شریعتی3 | ||
| 1استادیار دانشگاه مازندران، بابلسر، دانشگاه مازندران، دانشکده علوم اقتصادی و مدیریت؛ | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی. | ||
| چکیده | ||
| چکیده با توجه به افزایش ضرورت نگاه به تولیدات ملی، پژوهش حاضر به بررسی اثر عوامل مربوط به برند (آگاهیبرند، تصویر برند، کیفیت ادراکشده از برند) بر قصد خرید برند ملی پرداخته است. همچنین، اثر عناصر آمیخته بازاریابی منتخب (پیشبردهای فروش مالی و غیرمالی، تبلیغات و قیمتگذاری) بر عوامل مربوط به برند مذکور نیز بررسی شده است. جامعه آماری پژوهش خانوارهای ساکن در مناطق 1 الی 5 تهران بودهاند که برای جمعآوری نمونه از روش نمونه برداری احتمالی طبقهای نامتناسب استفاده شده است. برای اندازهگیری اثرات مذکور، 7 رده محصول مشتمل بر 19 برند مورد نظر قرار گرفته و 432 پرسشنامه جمعآوری و با نرمافزارهای SPSS19 و AMOS18 تحلیل شدهاند. در بخش اول اثر عوامل مربوط به برند بر قصد خرید برند ملی و در بخش دوم نیز اثر عناصر منتخب بازاریابی بر عوامل مربوط برند بررسی شده است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برند ملی؛ قصد خرید؛ عوامل مربوط به برند؛ عناصر آمیخته بازاریابی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Impact of Brand and Selected Elements of the Marketing Mix in Purchasing Intention of a National Brand: Explaining the Role of Related Factors | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Maisam Shirkhodaie1؛ Amirhossein Nouripour2؛ Fatemeh Shariati3 | ||
| 1Assistant Professor, Mazandaran University, Babolsar, Mazandaran University, Faculty of Economics and Management; | ||
| 2Master of Business Administration | ||
| 3Master of Business Administration. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| National brand, Purchasing intention, Brand-related factors, Marketing mix elements | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,421 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 4,696 |
||