پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 25 |
| تعداد شماره‌ها | 962 |
| تعداد مقالات | 7,936 |
| تعداد مشاهده مقاله | 13,427,290 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,545,985 |
توسعه روشی مبتنی بر مدل کلر جهت سنجش وجهه برند: مطالعه صنعت لوازم خانگی کوچک | ||
| فصلنامه علمی پژوهشی مدیریت برند | ||
| مقاله 2، دوره 1، شماره 1، فروردین 1393، صفحه 45-74 اصل مقاله (630.97 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/bmr.2014.1217 | ||
| نویسندگان | ||
| وحیده رفیعی طباطبایی* 1؛ منوچهر نجمی2 | ||
| 1کارشناس ارشد MBA، دانشگاه صنعتی شریف | ||
| 2دانشیار دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه صنعتی شریف. | ||
| چکیده | ||
| چکیده نوع برداشت مصرف‌کنندگان از برندها، عامل کلیدی در برقراری ارتباط بلند‌مدت بین تولید‌کننده و مشتری است. بنگاهها باید بدانند وجهه برند آن‌ها در میان برند‌های رقیب از دیدگاه مشتریان چگونه است تا بتوانند آن را به تصویر مورد نظر مشتری نزدیک کنند. وجهه برند نقش مهمی را در ایجاد ارزش ویژه برند ایفا میکند.از آن‌جایی که وجهه برند دارای ابعاد مختلف و پیچیده‌ای است و مشتریان نمی‌توانند نظرات و احساسات خود راجع به یک برند و به تبع آن انگیزه خود برای خرید را به وضوح بیان کنند، لذا باید روش مناسبی برای سنجش وجهه برند در اختیار بنگاه باشد. علیرغم اهمیت وجهه برند برای بنگاهها، محققان بازار، یک روش منسجم را برای سنجش آن به کار نبرده‌اند. در این تحقیق با استفاده از مدل مفهومی کلر [1] (1993)، مفهوم وجهه برند به روشنی مشخص شده، روشی منسجم و جامع جهت شناسایی و سنجش ابعاد تشکیلدهنده آن ارائه می‌شود و برای تعیین اعتبار این روش، چهار برند مختلف در سه گروه محصول [2] از صنعت لوازم خانگی کوچک، در میان پرسنل خانم بیمارستان پارسیان آزموده می‌شود که طبق نتایج به دست آمده از تحقیق، اعتبار این روش تأیید می‌شود. [1] Keller [2] Product Categories | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| وجهه برند؛ سنجش؛ ارزش ویژه برند؛ تداعی برند | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Measure Brand Image: Developing a Method Based on Keller's Model for Evaluation of Brand Image (A Study on the Small Home-Appliances Industry) | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Vahideh Rafiei Tabatabaei1؛ Manoochehr Najmi2 | ||
| 1Master of Science (MBA), Sharif University of Technology | ||
| 2Associate Professor, Faculty of Management and Economics, Sharif University of Technology. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Brand image, Measuring, Brand Equity, Brand association | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,261 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,031 |
||