پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 25 |
| تعداد شماره‌ها | 932 |
| تعداد مقالات | 7,653 |
| تعداد مشاهده مقاله | 12,495,275 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 8,886,571 |
شناسایی عوامل موثر بر قصد خرید کالاهای با برند خارجی در ایران (مورد مطالعه: لوازم خانگی، برند بوش و سامسونگ) | ||
| فصلنامه علمی پژوهشی مدیریت برند | ||
| مقاله 3، دوره 1، شماره 1، فروردین 1393، صفحه 75-99 اصل مقاله (561.64 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/bmr.2014.1215 | ||
| نویسندگان | ||
| زهره دهدشتی شاهرخ1؛ امین کهیاری حقیقت* 2؛ امین عطوفی3 | ||
| 1دانشیار، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبایی | ||
| 2کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (بازاریابی)، دانشگاه علامه طباطبایی | ||
| 3کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (بازاریابی)، دانشگاه علامه طباطبایی | ||
| چکیده | ||
| عوامل متعددی بر شکل‌گیری قصد خرید افراد تأثیرگذار هستند. هدف این تحقیق، ارائه مدلی جامع از عوامل عمده مؤثر بر قصد خرید کالاهای خارجی مصرف‌کنندگان است. بدین منظور از نمونه‌گیری خوشه‌ای استفاده شد و از 400 مصرف‌کننده در دسترس در دو منطقه شهر تهران پرسشنامه‌هایی تکمیل و جمع‌آوری شد. از مدل‌یابی معادلات ساختاری و نرم‌افزار لیزرل برای تجزیهوتحلیل داده‌ها استفاده شد. نتایج تحلیل‌ها نشان داد که عوامل مرتبط با محصول یعنی آشنایی با برند، اعتماد به برند، ارزش ادراک شده از محصول و ریسک ادراک شده از محصول، بر قصد خرید مصرف‌کنندگان مؤثر است و در میان ابعاد مرتبط با کشور مبدأ نیز، تنها بعد شناختی دارای تأثیر معنادار بر قصد خرید مصرف‌کنندگان است. نوآوری این تحقیق، طراحی مدلی جدید با در نظر گرفتن متغیرهایی است که در مدل‌های پیشین به طور یک جا در نظر گرفته نشده است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| اثرات کشور مبدأ؛ اعتماد به برند؛ آشنایی با برند؛ ارزش ادراک شده؛ ریسک ادراک شده | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Identifying Factors Influencing on Purchase Intention of Foreign Brand in Iran (Case Study: Bosch and Samsung) | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Zohre Dehdashti Shahrokh1؛ Amin Kohyari-Haghighat2؛ Amin Ottoofi3 | ||
| 1Associate Professor, Faculty of Management and Accounting, Allameh Tabatabaei University | ||
| 2Master of Business Administration (Marketing), Allameh Tabatabai University | ||
| 3Master of Business Administration (Marketing), Allameh Tabatabaei University | ||
| چکیده [English] | ||
| Numerous factors influence on individuals purchase intention. The purpose of this study is to offer a comprehensive model of important factors influencing on consumers foreign product purchase intention. Therefore, a clustering method was used and data from 400 consumers were gathered in two areas of Tehran and analyzed by using SEM via LISREL. Results show that factors which are related to product namely brand familiarity, brand trust, perceived value, and perceived risk have significant effect on consumers purchase intention; and in factors related to country of origin, only cognitive dimension had significant effect on consumers purchase intention. Originality of this study is due to designing a new comprehensive model by using variables from previous research. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Effects of country of origin, Brand trust, Brand familiarity, Perceived value, Perceived risk | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 8,951 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 9,146 |
||