پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 25 |
| تعداد شماره‌ها | 960 |
| تعداد مقالات | 7,934 |
| تعداد مشاهده مقاله | 13,426,116 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,545,497 |
پژوهشی در کارکرد فن اقناع در آگهی‌های مطبوعاتی سازمان تبلیغاتی آوازه از سال 1336-1357 ه. ش در ایران | ||
| جلوه هنر | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 02 اردیبهشت 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/jjh.2024.46364.2124 | ||
| نویسنده | ||
| نرجس مومنی* | ||
| گروه هنرهای تصویری، دانشکده هنرهای تجسمی، پردیس هنرهای زیبا، دانشگاه تهران، تهران. | ||
| چکیده | ||
| مقاله حاضر برگرفته از پایان‌نامه ارشد نگارنده با عنوان «پژوهشی در تحوّل و تکوین هنر گرافیک معاصر در دهه 20 و 30 ایران» می‌باشد تبلیغات نوعی ارتباط است که انتقال اطّلاعات در آن، با هدف تحت تأثیر قراردادن افکار و عقاید جامعه صورت می‌پذیرد. در این ارتباط، پیام‌دهنده تلاش می‌کند واکنش مثبتی از جانب مخاطب در راستای پیشبرد اهداف معینی به‌دست آورد. شناخت بازار هدف و روان‌شناسی تبلیغ از اصول تبلیغات موفّق محسوب می‌شود. از این روی سازمان تبلیغاتی آوازه که در دهه‌ی 30 ه. ش تأسیس شد با به‌کار گرفتن این اصول توانست تحوّلی در تبلیغات نوپای ایران به وجود آورد. اغلب روش‌های تبلیغاتی در این دوران برای نخستین بار در ایران تجربه می‌شد. بسیاری از سازمان‌های تبلیغاتی آن زمان بیش‌از آن‌که بر قابلیت‌های تصویری تبلیغات استوار باشند بر روان‌شناسی تبلیغات تأکید داشتند؛ که اثر شگرف آن را در تبلیغات (انتظاری، تلفیقی، ترغیبی و…) می‌توان مشاهده کرد. در این مقاله با در نظر گرفتن مباحثی چون روان‌شناسی تبلیغات و اقناع‌سازی مخاطب به مطالعه‌ی شکل‌گیری و فعّالیت‌های سازمان تبلیغاتی آوازه در دهه‌ی 1330 ه. ش تا 1350 ه. ش پرداخته‌شده است. این پژوهش به شیوهی توصیفی-تحلیلی و به روش اسنادی با تورق روزنامه اطّلاعات، اسناد گنجینه‌ی موزه گرافیک ایران و منابع مکتوب صورت گرفته است. هدف از این امر، آشنایی با حوزه‌ی روان‌شناسی تبلیغات و اقناع‌سازی مخاطب در سازمان تبلیغاتی آوازه، از سال‌های 1336 ه.ش تا 1357 ه. ش و جایگاه آن در تاریخ تبلیغات ایران می‌باشد. نتایج پژوهش حاکی از آن است که فعّالیت‌های سازمان آوازه با تکیه بر روان‌شناسی تبلیغات، تحوّل اساسی در تاریخ تبلیغات ایران به‌وجود آورده است که موجب رونق صنایع داخلی و رشد تبلیغات تجاری آن روزگار شده است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تبلیغات؛ روان‌شناسی تبلیغات؛ اقناع مخاطب؛ کانون‌های تبلیغاتی ایران؛ سازمان تبلیغاتی آوازه | ||
| موضوعات | ||
| هنرهای تجسمی و کاربردی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| A research on the function of persuasion technique in the press ads of Avazah advertising organization from 1336-1357 AH. in Iran | ||
| نویسندگان [English] | ||
| narjes momeni | ||
| Department of Visual Arts, Faculty of Visual Arts, College of Fine Arts, University of Tehran, Tehran. | ||
| چکیده [English] | ||
| Advertising is a type of communication in which information is transmitted with the aim of influencing the thoughts and opinions of the society. In this connection, the messenger tries to get a positive reaction from the audience in order to advance certain goals. Knowing the target market and the psychology of advertising is one of the principles of successful advertising. Therefore, the famous advertising organization that in the 30s was established by applying these principles, it was able to bring about a transformation in the nascent advertising of Iran. Most of the advertising methods were experienced in Iran for the first time during this period. Many advertising organizations at that time emphasized the psychology of advertising rather than relying on the image capabilities of advertising; Its great effect can be seen in advertisements (anticipatory, consolidated, persuasive, etc.). In this article, considering topics such as psychology of advertising and persuasion of the audience, study the formation and activities of the famous advertising organization in the decade of 1330 AH. until 1350 AH. It has been paid. This research has been done in a descriptive-analytical way and in a documental way with the help of Etelaat newspaper, documents from the treasure of the Iran Graphic Museum and written sources. The purpose of this is to get familiar with the psychology of advertising and audience persuasion in the famous advertising organization from 1336 A.H. to 1357 A.H. and its place in the history of Iranian advertising. The results of the research indicate that the activities of Avazeh organization, relying on the psychology of advertising, have brought about a fundamental change in the history of advertising in Iran, which has led to the prosperity of domestic industries and the growth of commercial advertising at that time. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Advertising, advertising psychology, audience persuasion, Iran Advertising Center, Avazah Advertising Organization | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 34 |
||