پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 25 |
| تعداد شماره‌ها | 938 |
| تعداد مقالات | 7,697 |
| تعداد مشاهده مقاله | 12,624,737 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 8,986,796 |
عوامل موثر در رهبری برند: مرور محدود در ادبیات | ||
| فصلنامه علمی پژوهشی مدیریت برند | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 03 دی 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/bmr.2024.47791.2602 | ||
| نویسندگان | ||
| الهام خدادادی1؛ سید محمد طباطبایی نسب* 2؛ امیررضا کنجکاو منفرد3 | ||
| 1گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری دانشگاه یزدف یزد، ایران | ||
| 2گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد، یزد، ایران | ||
| 3دانشکده اقتصاد مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد، یزد، ایران | ||
| چکیده | ||
| تعداد برندها روز به روز رو به افزایش است و فضای میان آنها رقابتی‌تر شده و سعی در پیشی گرفتن از یکدیگر دارند. پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل موثر در ایجاد رهبری برند صورت گرفته است تا برنامه‌ریزان و استراتژیست‌های برند بتوانند جهت دستیابی به جایگاه رهبری برند از آن بهره ببرند. به منظور دستیابی به عوامل موثر در رهبری برند مرور محدوده ادبیات که شامل تعریف سوال پژوهش، جستجوی و انتخاب مطالعات مرتبط، ترسیم نتایج و تجریه و تحلیل یافته‌ها بود بر مبنای چارچوب پریزما صورت گرفت. معیارهایی جهت ورود و خروج مقالات تعیین شد و تمامی مقالات منتشر شده بر مبنای کلیدواژه‌های انتخابی از سال 2000 تا 2023 در پایگاه داده‌های WOS و Scopus مورد بررسی قرار گرفتند. همچنین برای اطمینان سرچ دستی در گوگل اسکالر نیز صورت گرفت تا مقاله‌ای از قلم نیافتد. مقالات وارد نرم افزار اندنوت شده و مقالات تکراری حذف شدند. سپس بر مبنای عنوان و چکیده غربالگری شده و تحلیل توصیفی روی مقالات نهایی صورت گرفت.21 مقاله وارد مطالعه شدند. عوامل موثر در رهبری برند بر اساس مقالات انتخاب شده عبارت بودند از هویت برند، ساختار سازمانی مناسب جهت تحقق وعده برند، ویژگی‌های رهبر برند، آموزش مصرف کننده، تمایز ویژه محصولات، سازمان یادگیرنده، مسئولیت اجتماعی، ارزش، کیفیت، محبوبیت، شهروندی برند، تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی و تبلیغات شفاهی برای محصولات و خدمات، تعامل نوآورانه و عملی با ذینفعان. بر مبنای نتایج به دست آمده می‌توان عوامل تاثیرگذار در رهبری برند را در دو دیدگاه طبقه‌بندی کرد: دیدگاه سازمان محور و دیدگاه مشتری‌محور. با تمرکز بر این عوامل، سازمان‌ها می‌توانند برنامه‌ریزی موثری در راستای تبدیل شدن به رهبر برند در میان سایر برندها گام بردارند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| : برند؛ رهبری برند؛ مدیریت برند؛ ساخت برند؛ رهبری | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Determinants of brand leadership: A scoping review | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Elham khodadadi1؛ Seyed Mohammad Tabatabaee Nasab2؛ Amirreza Konjkav Monfared3 | ||
| 1Management department, faculty of economy, management and accounting, Yazd University, Yazd, Iran. | ||
| 2Business department-Economics,Management & Accounting-Yazd university-Yazd-Iran | ||
| 3Department of Management Sciences, Faculty of Economics, Management, and Accounting, Yazd University, Yazd, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| Objective: The number of brands is increasing and trying to outdo each other more and more. The present study aimed to identify the elements of brand leadership effective planning and strategies to attract customers and achieve the position of brand leadership. Method: It was a scoping that involved defining the research question, searching and selecting relevant studies, charting the results, and analyzing the findings. The English full text of published articles from 2000 to 2023 was included based on including and excluding criteria. WOS and Scopus were the databases. Manual research was performed as well. The retrieved papers were screened by title and abstracts. Endnote 8.0. used for importing citations as well as removing duplicate papers. A descriptive analysis was performed. Results: 21 articles were included in the study. The elements of brand leadership based on the selected articles were brand identity, organizational structure, supportive ability, consumer education, special differentiation of products, and characteristics, realizing the brand promise, a learning organization, and social responsibility, value, quality, popularity, brand citizenship, advertising on social media, and word of mouth for the products and services, innovative, and practical interaction with the stakeholders. Conclusions: The elements of brand leadership can be categorized into two perspectives: the organizational and the customer-oriented perspectives. By focusing on the elements of brand leadership, organizations can save on marketing costs to introduce a company to the market and brand leaders. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Brand, Brand Leadership, Brand management, Brand building, Leadership | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 45 |
||