پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 25 |
| تعداد شماره‌ها | 960 |
| تعداد مقالات | 7,934 |
| تعداد مشاهده مقاله | 13,423,505 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,541,602 |
Investigating the Obstacles to the Development of Sports Marketing in Guilan Province | ||
| Sports Business Journal | ||
| مقاله 6، دوره 5، شماره 1 - شماره پیاپی 13، خرداد 2025، صفحه 91-103 اصل مقاله (1.55 M) | ||
| نوع مقاله: Original Article | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/sbj.2024.47413.1163 | ||
| نویسنده | ||
| Jalil Pourzarnegar* | ||
| PhD in Sports Management, Department of Physical Education and Sports Science, University of Tehran, Tehran, Iran. | ||
| چکیده | ||
| Purpose: Sports marketing, as a unique marketing science and operation, plays a vital role in the development and progress of sports. The purpose of this research is to investigate the obstacles to the development of sports marketing in Guilan Province. Methodology: The purpose of this research involved applied studies, and concerning the data collection method, it was a descriptive survey conducted in the field. The statistical population consisted of active sports coaches and experts from Guilan province (both male and female), and the statistical sample was determined based on the target population using Cochran's formula, totalling 278 individuals. The measurement tool was a researcher-designed questionnaire that assessed sports marketing obstacles with 28 main questions across four areas: managerial, economic, structural, and technological barriers, using a five-point Likert scale ranging from 1 (very little) to 5 (very much). Research experts confirmed the face and content validity of the questionnaire knowledgeable about the topic, and its reliability was reported based on a Cronbach's alpha coefficient of 0.83. The research data were analyzed at descriptive and inferential statistical levels through SPSS version 23. Findings: The findings of the research showed that the obstacles to the development of sports marketing in Guilan province were ranked as follows using Friedman's test: 1st rank: obstacles and management problems, 2nd rank economic barriers and difficulties, 3rd rank structural obstacles and problems, and 4th rank obstacles and technological problems (P ≤ 0.001). In management, the issue of "instability of the position of managers in different sports levels of the province" was considered one of the most significant obstacles. In the economic field, the issue of the "lack of appropriate economic laws for the presence of investors" was one of the most significant obstacles. In the structural field, the issue of the "lack of suitable sports facilities for holding sports events" was considered one of the most significant obstacles. Also, in the technology field, the issue of "non-use of technologies in the development of sports marketing" was considered one of the most significant obstacles. Originality: In this article, the researcher examined the obstacles and challenges facing sports marketing development and proposed the creation, implementation, and assessment of effective sports marketing strategies to address these issues. The findings of this research are practical and valuable for provinces aiming to enhance their sports marketing efforts. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| Business؛ Development؛ Investigate؛ Obstacle؛ Sports Marketing؛ Strategy | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| بررسی موانع توسعۀ بازاریابی ورزشی استان گیلان | ||
| نویسندگان [English] | ||
| جلیل پورزرنگار | ||
| دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| چکیده [English] | ||
| هدف: بازاریابی ورزشی به‌عنوان یک علم و عملیات بازاریابی خاص، نقش بسیار مهمی در توسعه و پیشرفت ورزش دارد. هدف از انجام این تحقیق، بررسی موانع توسعۀ بازاریابی ورزشی استان گیلان بود. روش: این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری داده‌ها توصیفی - پیمایشی بوده که به‌صورت میدانی انجام شد. جامعه آماری تحقیق را مربیان و کارشناسان فعّال ورزشی استان گیلان (اعم از زن و مرد) تشکیل دادند و نمونۀ آماری براساس جامعۀ هدف و فرمول کوکران 278 نفر تعیین شد. ابزار اندازه‌گیری، پرسشنامۀ محقق‌ساخته‌ای بود که موانع بازاریابی ورزشی را با 28 سوأل اصلی در چهار حوزۀ موانع مدیریتی، اقتصادی، ساختاری و فن‌آوری در مقیاس پنج درجه‌ای لیکرت از 1 (خیلی کم) تا 5 (خیلی زیاد) اندازه‌گیری کرد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه توسط صاحب‌نظران حوزۀ تحقیق تأیید شد و پایایی آن براساس ضریب آلفای کرونباخ 83/0 درصد گزارش شد. تجزیه‌و‌تحلیل داده‌های تحقیق در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی و با استفاده از نرم‌افزار SPSS 23 انجام شد. یافته‌ها: یافته‌های تحقیق نشان داد رتبه موانع توسعۀ بازاریابی ورزشی استان گیلان چنین است: رتبۀ اول: موانع و مشکلات مدیریتی، رتبۀ دوم: موانع و مشکلات اقتصادی، رتبۀ سوم: موانع و مشکلات ساختاری و رتبۀ چهارم: موانع و مشکلات فن‌آوری بود (001/0 P ≤). در حیطۀ مدیریتی: گویۀ "بی‌ثباتی جایگاه مدیران در سطوح مختلف ورزش استان" از مهم‌ترین موانع به‌شمار می‌رفت. در حیطۀ اقتصادی: گویۀ "عدم وجود قوانین‌اقتصادی مناسب جهت حضور سرمایه‌گذاران" از مهم‌ترین موانع بود. در حیطۀ ساختاری: گویۀ "کمبود اماکن ورزشی مناسب برای برگزاری رویدادهای ورزشی" از مهم‌ترین موانع به‌شمار می‌آمد و همچنین در حیطۀ فن‌آوری، گویۀ "عدم استفاده از فن‌آوری‌ها در توسعۀ بازاریابی ورزشی" از مهم‌ترین موانع بود. اصالت و ابتکار مقاله: محقق در این مقاله به بررسی موانع و مشکلات توسعۀ بازاریابی ورزشی پرداخت و تدوین، اجرا و ارزیابی راهبردهای صحیح بازاریابی ورزشی را برای رفع موانع و مشکلات توسعۀ بازاریابی ورزشی پیشنهاد نمود. به نظر می‌رسد نتایج این تحقیق برای استان‌هایی که به‌دنبال توسعۀ بازاریابی ورزشی هستند، مؤثر و ارزشمند باشد. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| بازاریابی ورزشی, توسعه, راهبرد, کسب‌و‌کار, موانع | ||
| مراجع | ||
|
Alibaygi, A., Monavvarifard, F., & Salehi, L. (2023). Identifying Production and Marketing Obstacles in the Value Chain of Agricultural Cooperatives: Case of Kermanshah Province. Progress and Development of Kermanshah Province, 2(4), 98-126. https://doi.org/10.22034/mpo .2023.410402.1091
Beheshtian Ardakani, A., & Fathiyan, M. (2017). From Mass Marketing to One-to-One Electronic Marketing. Roshd -e- Fanavari, 13(51), 45-51. https://doi.org/10.7508/jstpi.2017.03.006
Contreras, F. L., & Ramos, M. L. Z. (2016). What is Marketing? A Study on Marketing Managers’ Perception of the Definition of Marketing. Forum Empresarial, 21(1), 49-69. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6230225
Ghasemi, H. (2020). Research reference. Andisheh Ara. https://www.issma.ir/download/Resear chInstructionBook17.pdf
Hassangholipour, T., Hasheminjad, S. M., Azizan, M. J., & Seyghali, M. (2014). Identification and ranking measures affecting electronic shopping in Iran. Journal of Future Studies Management, 24(2), 1-14. https://www.magiran.com/paper/1721102
Jasbi, A. (2017). Fundamentals and Principles of Management (12 ed.). Hakimbashi. https://ww w.gisoom.com/book/11354792
McLaren, C. B. (2012). A dynamic model of consumer behavior. [Doctor, University of California]. California, U.S. state. https://www.proquest.com/openview/1392eee5991ec070ab8bcca1f7c02887/1?pq-origsite=gscholar&cbl=18750
Nasirzadeh, A., & Deskereh, Y. (2015). Principles and foundations of management in sports marketing (A. Azizabadi Farahani, Ed.). Pelk. https://www.gisoom.com/book/11121894
Nasirzadh, A. M., Frahani, Z., & Soltanian, L. (2019). Obstacles and Challenges of University Students' Sports Marketing (Case Study: Payame Noor University). Applied Research in Sport Management, 8(1), 43-56. https://doi.org/10.30473/arsm.2019.5844
Nesa Keyghobadi, F. (2021). Identifying and prioritizing marketing problems for newly established sports clubs. Management, Accounting and Economics Quarterly, 5(1), 211-224. https://civilica.com/doc/1841275/
Poursoltani Zarandi, H., & Zareipour, G. (2018, May 16). Investigating of effective factors in the development of sports marketing management in Iran [Conference session]. The 4th National Conference on Sport Sciences and Physical Education of Iran, Tehran, Iran. https://civilica.com/doc/774703/
Pourzarnegar, J. (2022). The Viewpoint of Sports Clubs’ Managers on Sports Marketing. Sports Business Journal, 2(1), 103-114. https://doi.org/10.22051/sbj.2022.40442.1032
Rahulan, M., Troynikov, O., Watson, C., Janta, M., & Senner, V. (2013). Consumer Purchase Behaviour of Sports Compression Garments –A study of Generation Y and Baby Boomer Cohorts. Procedia Engineering, 60(1), 163-169. https://doi.org/10.1016/j.proeng.2013.07.055
Ramya, L. N., & Kartheeswaran, K. (2019). Future of Digital Marketing in 2020 [Conference session]. Digital Marketing: Scope and opportunities, Sathyamangalam, India. https://www.researchgate.net/publication/337304612_FUTURE_OF_DIGITAL_MARKETING_IN_2020
Sadeghi, S., Sajadi, S. N., Rajabi Noush Abadi, H., & Jalali Farahani, M. (2022). Barriers to Iranian Women's Professional Sports Marketing. Strategic Studies on Youth and Sports, 21(57), 375-394. https://doi.org/10.22034/ssys.2022.649
Sedky, D., Kortam, W., & AbouAish, E. (2022). The role of sports marketing in attracting audiences towards less popular sports. Journal of Humanities and Applied Social Sciences, 4(2), 113-131. https://doi.org/10.1108/JHASS-04-2020-0059
Yosefi, B., & Hasani, Z. (2011). Basics of Sports Marketing. Razi University. https://www.gisoom.com/book/11047911/ | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 569 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 246 |
||