دانشگاه الزهرا

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات25
تعداد شماره‌ها939
تعداد مقالات7,735
تعداد مشاهده مقاله12,724,429
تعداد دریافت فایل اصل مقاله9,066,065
Hasanzadeh, Seyed Jalal, Nobakhat, Farzad, Zare Abandansari, Mohammad. (1401). Customers' Buying Intention on Sports Products Domestic Brands. جلوه هنر, 2(2), 217-227. doi: 10.22051/sbj.2022.41975.1058
Seyed Jalal Hasanzadeh; Farzad Nobakhat; Mohammad Zare Abandansari. "Customers' Buying Intention on Sports Products Domestic Brands". جلوه هنر, 2, 2, 1401, 217-227. doi: 10.22051/sbj.2022.41975.1058
Hasanzadeh, Seyed Jalal, Nobakhat, Farzad, Zare Abandansari, Mohammad. (1401). 'Customers' Buying Intention on Sports Products Domestic Brands', جلوه هنر, 2(2), pp. 217-227. doi: 10.22051/sbj.2022.41975.1058
Hasanzadeh, Seyed Jalal, Nobakhat, Farzad, Zare Abandansari, Mohammad. Customers' Buying Intention on Sports Products Domestic Brands. جلوه هنر, 1401; 2(2): 217-227. doi: 10.22051/sbj.2022.41975.1058

Customers' Buying Intention on Sports Products Domestic Brands

Sports Business Journal
مقاله 13، دوره 2، شماره 2 - شماره پیاپی 4، مهر 2022، صفحه 217-227    اصل مقاله (564.52 K)
نوع مقاله: Research Paper
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/sbj.2022.41975.1058
نویسندگان
Seyed Jalal Hasanzadeh1؛ Farzad Nobakhat* 2؛ Mohammad Zare Abandansari3
1Master's Student in Sports Management, Mohaghegh Ardabili University, Ardabil, Iran.
2Associate Professor of Sports Management, Mohaghegh Ardabili University, Ardabil, Iran.
3PhD Student in Sports Management, Mohaghegh Ardabili University, Ardabil, Iran.
چکیده
Purpose: This article identifies and ranks the influential factors in increasing customers' buying intention on domestic sports products.
Methodology: The current study is practical and field-based, and its statistical population includes customers, sellers, manufacturers, athletes, and sports coaches in Mashhad. Due to the total statistical population, 384 people were selected by emphasizing Morgan's sample size table for the entire population. We collected the necessary information by interviewing experts and sports marketing experts and studying their backgrounds. Then, based on the interviews, we made a questionnaire. After collecting the data, spssv23 software was used to organize and analyze the data, and we used Friedman's test to rank these factors.
Findings: In this research, the factors that have the most significant impact on the purchase of domestic brand sports products include products quality with an average rating of "5.63", products price with an average rating of "5.04", appearance and packaging with an average rating of "4.88", domestic brand loyalty with an average rating of "4.60", fashion and variety of products with an average rating of "4.40", social factors with an average rating of "4.20", brand awareness (advertisements) with an average rating of "3.97" and accessible to products access with an average rating of "3.28".
Originality: We identify and rank the factors affecting the willingness to buy domestic sports products, which can be critical to manufacturers and sports products.
کلیدواژه‌ها
Brand Awareness؛ Brand Loyalty؛ Customer Preferences؛ Fashion؛ Price؛ Quality؛ Social Factors
عنوان مقاله [English]
عوامل موثر بر افزایش تمایل مشتریان محصولات ورزشی نسبت به خرید از برندهای داخلی
نویسندگان [English]
سید جلال حسن‌زاده1؛ فرزاد نوبخت2؛ محمد زارع آبندانسری3
1دانشجوی دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.
2دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.
3دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.
چکیده [English]
هدف: این پژوهش برای شناسایی و رتبه‌بندی عوامل موثر بر افزایش تمایل مشتریان محصولات ورزشی شهر مشهد بر خرید از برندهای داخلی انجام شده است.
روش:  پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و به صورت میدانی می‌باشد که جامعه آماری آن شامل مشتریان، فروشندگان، تولیدکنندگان، ورزشکاران، مربیان ورزشی در شهر مشهد می‌باشد. به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری، با تاکید بر جدول حجم نمونه مورگان برای جامعه نامحدود، ۳۸۴ نفر انتخاب شد. برای تعیین و شناسایی عوامل موثر بر خرید محصولات ورزشی برند داخلی در مرحله اول با انجام مصاحبه از صاحب نظران و متخصصان بازاریابی ورزشی و نیز مطالعه پیشینه، به جمع‌آوری اطلاعات لازم پرداخته شد. سپس، با ساخت یک پرسشنامه محقق ساخته شده و جمع‌آوری پرسشنامه‌ها از نرم‌افزار  spssv23 برای سازماندهی و تحلیل داده‌ها استفاده شد. از آزمون فریدمن برای رتبه‌بندی عوامل پدیدار شده استفاده شد.
یافته‌ها: در این پژوهش عواملی که بیشترین تاثیر در خرید محصولات ورزشی برند داخلی دارند شامل کیفیت محصولات با میانگین رتبه‌ای «5.63»، قیمت محصولات با میانگین رتبه‌ای «5.04»، ظاهر و بسته‌بندی محصولات با میانگین رتبه‌ای «4.88»، وفاداری به برند تولید داخل با میانگین رتبه‌ای «4.60»، مد و تنوع محصولات با میانگین رتبه‌ای «4.40»، عوامل اجتماعی با میانگین رتبه‌ای «4.20»، آگاهی از برند (تبلیغات) با میانگین رتبه‌ای «3.97» و دسترسی آسان به محصولات با میانگین رتبه‌ای «3.28» بودند.
اصالت و ابتکار مقاله: در این مقاله ما عوامل مؤثر بر تمایل به خرید محصولات ورزشی داخلی را شناسایی و رتبه‌بندی نمودیم که می‌تواند برای تولیدکنندگان محصولات ورزشی از اهمیت بالایی برخوردار باشد.
کلیدواژه‌ها [English]
آگاهی از برند, ترجیحات مصرف‌کننده, قیمت, کیفیت, عوامل اجتماعی, مد, وفاداری به برند
مراجع
  1. Adam, D. M., Mandala, A. A., & Basri, M. B. H. (2021). Effect of Brand Awareness and Brand Loyalty on the Purchase Decision of Adidas Brand Sport Shoes by Bandung City Adidas Lovers. Kontigensi: Jurnal Ilmiah Manajemen, 9(2), 605-614. https://doi.org/ 10.56457/jimk.v9i2.215
  2. Askarian, F., G anj Khanloo, J., & Tahmasebi, F. (2019). The Effects of Private Sector Investment in Sports Products Manufacturing Workshops on Iran's Gross Domestic Product. Sport Management Studies, 11(54), 51-70. https://doi.org/10.22089/smrj.20 18.5083.1990
  3. Bahmani, M. (2012). Examining the Level of Consuming Nationalism, Trust in Ads and Propensity towards Domestic Goods: A Case Study of 28 Iranian Provinces. Communication Research, 19(71), 159-182. https://doi.org/10.22082/cr.2012.23405
  4. Bahrami, S., Karimi, A., & Rasekh, N. (2022). Development of paradigm pattern of the advertisement role on willingness of sports products’ customers (focusing on social media). Communication Management in Sport Media, 9(3), -. https://doi.org/10.30473/ jsm.2020.51952.1395
  5. Bouchet, P., Hillairet, D., & Bodet, G. (2013). Sport Brands. Taylor & Francis. https://books. google.com/books?id=ppvu0a6pEo0C
  6. Chung, M. R., & Welty Peachey, J. (2022). The influence of brand experience on satisfaction, uncertainty and brand loyalty: a focus on the golf club industry. Sport, Business and Management: An International Journal, 12(2), 154-170. https://doi.org/10.1108/SBM-11-2020-0115
  7. Dorsazan, S., Bahrami, S., & Yosefi, B. (2021). The effect of nationalism, ethnocentrism and consumer globalization on the preference of domestic to foreign sports brands among students: The mediating role of product performance quality. Sport Management Journal, -. https://doi.org/10.22059/jsm.2021.326425.2758
  8. Ganjali, Z., Karimi, V., & Ateshak, S. (2015, Aygust 29). The relationship between brand personality and satisfaction and loyalty of sportswear consumers. The second national conference of applied sports and health sciences, Tabriz, Iran. https://civilica.com/doc/708361/
  9. Ganjkhanloo, A., Memari, Z., & Khabiri, M. (2021). Marketing Strategies to developing the Iranian sports industry. Sports Business Journal, 1(2), 95-113. https://doi.org/10.2205 1/sbj.2022.38999.1020
  10. Ghasemi Siani, M., Mohammadi, S., Soltan Hosseini, M., & Dickson, G. (2021). Comparing young adult responses to rational and emotional sports product advertisements: the moderating role of product type and gender. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 22(4), 798-815. https://doi.org/10.1108/IJSMS-04-2020-0045
  11. Ghobadi, A., Shetab Bushehri, N., & khatibi, A. (2021). Analysis of Factors Affecting the Development of Sport Apparel Brand. Sport Management Journal, 12(4), 979-995. https://doi.org/10.22059/jsm.2019.279420.2255
  12. Keshkar, S., Ghasemi, H., & Farajizadeh, P. (2016). The Role of Sport Shoes Packaging as a Media in Persuading Different Groups of Athletes to Buy Sport Shoes. Sport Management Journal, 7(6), 905-920. https://doi.org/10.22059/jsm.2016.57456
  13. Mazhari, Z., Ezati, N., & Jafari Baghney, P. (2021). Provide a model of the impact of love for the brand, packaging and price on the intention to repurchase customers from the sportswear industry. Journal of Accounting and Management Vision, 4(43), 1-15. http://www.jamv. ir/article_131465_e3c7d126fd78a33d23056002b1ed6867.pdf?lang=en
  14. Namazi, M., Imanzadeh, M., & Moharramzadeh, M. (2020). Developing a Model of Encouraging Athletes to Buy Domestic Sports Goods. Sport Management and Development, 9(1), 95-109. https://doi.org/10.22124/jsmd.2020.4095
  15. Nazarian Madavani, A., Aghaei, N., & Fallah Ibrahim Begloo, B. (2022). Role of Intellectual Property Rights in Developing Brand Equity of Iranian Sport Products. Sports Business Journal, 2(1), 59-72. https://doi.org/10.22051/sbj.2022.40101.1031
  16. Neghabi, A., Yazdani, N., & Nazem Bokai, m. (2016). The Effect of the National Identity of Consumers on Foreign Product Purchase. New Marketing Research Journal, 6(2), 132-115. https://doi.org/10.22108/nmrj.2016.20669
  17. Ramezaninejad, R., Asayesh, L., Abdoli, M., & Karkan, M. (2018). Designing the model of willingness to buy Iranian sports shoes with customer loyalty and imagery in creating the special value of domestic brands. Journal of Sport Management and Motor Behavior, 14(28), 73-84. https://doi.org/10.22080/jsmb.2018.5897.1828
  18. Samiei Nasr, M., Alavi, S. M., & Nadjafi Siahroudi, M. (2011). An Investigation into Factors that Affect Brand Choice Using Factor Analysis Approach. Jounal of Marketing Management, 6(10), 47-64. https://jomm.srbiau.ac.ir/article_1684.html
  19. Savadi, A. (2019). Explaining the factors affecting sports advertisements based on emotions in sports products made in Iran. [Master Thesis, Ferdowsi]. Mashhad, Iran. https://ganj.irandoc.ac. ir/#/articles/32c2632926b5ce90a1b59eec417dcb97
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 519
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 292


سامانه مدیریت نشریات علمی. طراحی و پیاده سازی از سیناوب