پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 25 |
| تعداد شماره‌ها | 960 |
| تعداد مقالات | 7,934 |
| تعداد مشاهده مقاله | 13,424,138 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,542,046 |
بررسی تصویرسازی نقش جنسیت در آگهی های بازرگانی سیمای جمهوری اسلامی ایران | ||
| مطالعات اجتماعی روان شناختی زنان | ||
| مقاله 1، دوره 3، شماره 7، فروردین 1384، صفحه 33-50 اصل مقاله (217.28 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/jwsps.2005.1439 | ||
| نویسندگان | ||
| منیژه حقیقی نسب1؛ شهره هدایتی2 | ||
| 1استادیار و عضو هیأت علمی گروه مدیریت، دانشکدۀ علوم اجتماعی و اقتصادی، دانشگاه الزهرا(س) | ||
| 2کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه الزهرا(س) | ||
| چکیده | ||
| در این نوشتار تصویرسازی نقش جنسیت در آگهی های تلویزیونی ایران بررسی می شود. هدف پژوهش، شناخت تفاوت ها میان چه گونه گی نمایش زنان و مردان بازی گر، نقش اصلی آگهی های تلویزیونی از نظر شناسه های کلی، شناسه های جمعیت شناختی، و شناسه های نگرشی/رفتاری است.در راستای اجرای پژوهش، 139 آگهی (نمونه ی آماری) به روش تحلیل محتوا که روش معمول به کار گرفته شده در پژوهش های پیشین نقش های جنسیت است بررسی شد.یافته ها نشان داد که میان شخصیت اصلی (مرد/زن) در آگهی های تلویزیونی از لحاظ شناسه های گفته شده تفاوت وجود دارد و نمایش مردان و زنان در آگهی های تلویزیونی در راستای نقش های سنتی است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تصویرسازی نقش جنسیت؛ آگهی های بازرگانی؛ آگهی های تلویزیونی؛ کلیشه های نقش جنسیت | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The Portrayal of Gender Roles in Television Commercials on the IRlB | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Manije HaghighiNasab1؛ Shohre Hedayati2 | ||
| 1Department of Sociology and Economic, AI-Zahra University | ||
| 2M.A. in Marketing Management, AI-Zahra University | ||
| چکیده [English] | ||
| The present research takes the task of examining the gender roles differences (male/female) as portrayed and displayed in TV advertisements on the lRlB broadcasts. Based on studies conducted in developed and developing cnurtiers on the manner in which the gender roles are portrayed in TV ads. the research model embrace the following three hroad dimensions: General characteristics of advertisements, Demographic characteristics, and Attitudinallbehavioural characteristics. This is a descriptive research using content analysis. The population of the survey is all the TV ads on channels and of the lRlB broadcast on primetime. The ad was ineluded in research if the major roles played were gender related. To gauge variance portrayal of gender roles variables in TV ads, the sample was randomly selected. Upon selection, each ad was considered as a research case and a questionnaire was fdIcd according to the attrihutes of each ad. Then all questionnaires were coded. The results showed that the portrayal of gender roles in TV ads differed, and that the portrayals were mainly traditionally gender based. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Gender Roles, Portrayal, TV Ads, The lRlB (Islamic Republic of Iriin Broadcasting) | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,547 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 683 |
||