پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 25 |
| تعداد شماره‌ها | 967 |
| تعداد مقالات | 8,010 |
| تعداد مشاهده مقاله | 13,573,766 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,616,381 |
بررسی تطبیقی گفتمان تبلیغات در شبکه‌های داخلی و خارجی در چهارچوب الگوی فرهنگی چنگ (۱۹۹۴) | ||
| زبان پژوهی | ||
| مقالات آماده انتشار، اصلاح شده برای چاپ، انتشار آنلاین از تاریخ 06 اردیبهشت 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/jlr.2025.49239.2530 | ||
| نویسندگان | ||
| حسین بازوبندی* 1؛ مهرناز برخورداری2؛ ابوالفضل علمدار3 | ||
| 1استادیار گروه زبان‌شناسی، دانشکده زبان‌های خارجی، دانشگاه ولی عصر (عج) رفسنجان، رفسنجان، ایران | ||
| 2گروه زبان‌شناسی، دانشکده زبان‌های خارجی، دانشگاه ولی عصر (عج)، رفسنجان، ایران | ||
| 3گروه زبان‌شناسی،دانشکده ادبیات و زبان‌های خارجی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| گسترش روزافزون تبلیغات در شبکه‌های داخلی و خارجی و گسترش نامحدود تأثیرگذاری بر مخاطبین باعث شده‌است که پژوهش در حوزة تبلیغات از اهمیت ویژه‌ای برخوردار باشد. یکی از حوزه‌های قابل‌ملاحظه که کمتر به آن پرداخته شده‌است، حوزة گفتمان تبلیغات است. تبلیغات می‌تواند به‌عنوان وسیله‌ای برای ترویج و تقویت ارزش‌های فرهنگی و نیز انتقال ارزش‌‌ها از جامعه‌ای به جامعه‌ای دیگر مورداستفاده قرار گیرد. پژوهش حاضر با استفاده از روش توصیفی-تحلیلی به بررسی تطبیقی زبان تبلیغات در شبکه‌های داخلی و خارجی در چهارچوب الگوی فرهنگی چنگ (Cheng, 1994) مشتمل بر ۳۵ ارزش فرهنگی پرداخته‌است. برای گردآوری داده‌ها از روش کتابخانه‌ای استفاده شد. برای این منظور، در بازة زمانی دی‌ماه ۱۳۹۸ تا دی‌ماه ۱۴۰۱ تعداد ۱۵۰ مورد از تبلیغات شبکه‌های تلویزیونی صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران و ۱۵۰ مورد از تبلیغات شبکه‌های ماهواره‌ای جم به‌صورت هدفمند انتخاب شد. براساس نتایج تطبیقی داده‌ها، در شبکه‌های داخلی، ارزش‌های فرهنگیِ طبیعی با ۲۶/۱۲ % ، سلامتی با ۶۹/۱۰ % و پاکیزگی با ۶۹/۱۰% و همچنین در شبکه‌های خارجی، ارزش‌های فرهنگی مدرنیته با ۵۲/۱۱%، اقتصاد با ۴۳/۱۰% و سلامتی با ۷۸/۹% بالاترین درصد را دارا بودند. نتایج پژوهش حاضر نشان داد که در تبلیغات شبکه‌های داخلی، ارزش‌هایی مانند خانواده، میهن‌پرستی و جمع‌گرایی که ریشه در آموزه‌های فرهنگی-دینی ایرانیان دارد، دارای بسامد بالا (مجموعاً ۰۴/۱۶%) و مورداقبال مردم است، درحالی‌که همین سه ارزش در تبلیغات خارجی مجموعاً ۰۷/۱% از تبلیغات را به خود اختصاص دادند. یافته‌های پژوهش حاضر می‌تواند در راستای جهت‌دهی به تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی و تلویزیونی به کمک مدیران سازمان صداوسیما و زبان‌شناسان اجتماعی بیاید. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| گفتمان تبلیغات؛ شبکه‌های داخلی؛ شبکه‌های خارجی؛ الگوی چنگ؛ الگوی فرهنگی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| A Comparative Study of Advertising Discourse in Domestic and Foreign Networks within Cheng's Cultural Model (1994) | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Hossein Bazoubandi1؛ Mehrnaz Barkhordari2؛ Abolfazl Alamdar3 | ||
| 1Assistant Professor, Department of Linguistics, Faculty of Foreign Languages. Vali-e-Asr University of Rafsanjan, Rafsanjan, Iran | ||
| 2Department of Linguistics, Faculty of Foreign Languages. Vali-e-Asr University of Rafsanjan, Rafsanjan, Iran | ||
| 3Department of linguistics, faculty of humanities and foreign languages, Allameh Tabataba'i University, Tehran, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| The increasing spread of advertising in domestic and international networks and the unlimited expansion of its influence on audiences has underscored the importance of advertising research. One under-explored area in this field is the discourse of advertising. Advertising can be employed as a tool to promote and reinforce cultural values and also to transmit cultural values from one society to another. This research, utilizing a descriptive-analytical approach, conducts a comparative analysis of advertising language in domestic and international networks within the framework of Cheng's(1994)cultural model, comprising 35cultural values. Data was collected through a library-based method. To this end, 150advertisements from Islamic Republic of Iran Broadcasting television networks and 150advertisements from GEM satellite networks were purposefully selected during the period of December2019 to December2021. Based on the comparative results of the data, in domestic networks, the cultural values of "natural" with 12.26%, "health" with 10.69%, and "neatness" with 10.69% had the highest percentages, while in foreign networks, the cultural values of "modernity" with 11.52%, "economy" with 10.43%, and "health" with 9.78% had the highest percentages. The results of the present study showed that in domestic network advertisements, values such as family, patriotism, and collectivism, which are rooted in Iranian cultural-religious teachings, have a high frequency(16.04% in total)and are popular with the public, while the same three values in foreign advertisements accounted for a total of1.07% of advertisements. The findings of this research can help managers of the Iranian Broadcasting Organization and sociolinguists in guiding content production on social and television networks. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| advertising discourse, domestic networks, foreign networks, Cheng's model, cultural model | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 23 |
||