پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 25 |
| تعداد شماره‌ها | 967 |
| تعداد مقالات | 8,010 |
| تعداد مشاهده مقاله | 13,573,664 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,616,332 |
Identifying Barriers to the Use of Social Media in the Development of Sports Businesses | ||
| Sports Business Journal | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 06 بهمن 1403 اصل مقاله (938.14 K) | ||
| نوع مقاله: Original Article | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/sbj.2025.48413.1184 | ||
| نویسندگان | ||
| Rasoul Azadi* 1؛ Fariba Askarian2؛ Fatemeh Abdavi3؛ Hamid Ghasemi4 | ||
| 1Doctoral Graduate, Department of Sports Management, Faculty of Physical Education and Sports Sciences, University of Tabriz, Tabriz, Iran. | ||
| 2Professor Department of Sports Management, Faculty of Physical Education and Sports Sciences, University of Tehran, Tehran, Iran. | ||
| 3Associate Professor, Department of Sports Management, Faculty of Physical Education and Sports Sciences, University of Tabriz, Tabriz, Iran. | ||
| 4Associate Professor, Department of Sports Management, Payame Noor University, Tehran, Iran. | ||
| چکیده | ||
| Objective: The present study aims to identify the barriers to the use of social media in the development of sports businesses within a framework. Methodology: The research employs an exploratory mixed-method approach (qualitative and quantitative), utilizing thematic analysis for the qualitative part and structural equation modeling for the quantitative part. The qualitative sample consisted of university professors and owners of sports businesses, with 17 individuals selected after reaching theoretical saturation. In the quantitative phase, 417 individuals, including professors, graduates, and postgraduate students in sports management and marketing from across the country, were selected as the sample. The research tools included semi-structured interviews for the qualitative part and a 32-item researcher-designed questionnaire derived from the qualitative findings for the quantitative part, with both content and construct validity confirmed, and reliability determined to be 91% using Cronbach's alpha. Data analysis was conducted using SPSS and Amos version 24. Findings: A total of 151 open codes were extracted in this study, categorized into 7 variables. In the quantitative analysis, their prioritization included filtering restrictions, legal and regulatory barriers, political and economic obstacles, management challenges, cultural and social limitations, and deficiencies in technological infrastructure. Only insufficient knowledge regarding social media did not have a significant effect. Originality: This research adopts an innovative approach to identifying the barriers to the use of social media in sports businesses in Iran. Unlike previous studies that have mainly focused on the benefits of social media, this research comprehensively identifies the existing challenges in this area and provides practical solutions for overcoming them. Given the specific conditions of sports businesses in Iran, this study can contribute to improving the management of these barriers and fostering their sustainable development.. | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| شناسایی موانع بکارگیری رسانه‌های اجتماعی در توسعه کسب و کارهای ورزشی | ||
| نویسندگان [English] | ||
| رسول آزادی1؛ فریبا عسکریان2؛ فاطمه عبدوی3؛ حمید قاسمی4 | ||
| 1دانش آموخته دکتری، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران. | ||
| 2استاد گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| 3دانشیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران. | ||
| 4دانشیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران. | ||
| چکیده [English] | ||
| هدف: پژوهش حاضر با هدف شناسایی موانع بکارگیری رسانه‌های اجتماعی در توسعه کسب و کارهای ورزشی در قالب یک الگو انجام گرفته است. روش شناسی: روش پژوهش از نوع آمیخته اکتشافی (کیفی_کمی) می‌باشد که در بخش کیفی از روش تحلیل مضمون و در بخش کمی از روش تحلیل معادلات ساختاری استفاده گردید. جامعۀ آماری در بخش کیفی شامل اساتید دانشگاه و صاحبان کسب و کارهای ورزشی می‌باشد که پس از رسیدن به حد اشباع نظری، 17 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند و در بخش کمی نیز 417 نفر از اساتید، فارغ‌التحصیلان و دانشجویان تحصیلات تکمیلی مدیریت ورزشی و بازاریابی کل کشور به عنوان نمونه آماری انتخاب گردید. ابزار پژوهش در بخش کیفی شامل مصاحبه نیمه ساختار یافته و در بخش کمی، پرسشنامه محقق ساخته 32 سوالی برگرفته از بخش کیفی بود که روایی صوری و سازه آن تایید و پایایی آن با آزمون آلفای کرونباخ 91 درصد تعیین شد. تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار Spss و Amos نسخه 24 انجام گرفت. یافته‌ها: در این پژوهش تعداد 151 کد باز استخراج گردید که در 7 متغیر دسته بندی گردید. در بخش کمی اولویتبندی آنها به ترتیب شامل محدودیت‌های فیلترینگ، موانع حقوقی و قانونی، موانع سیاسی و اقتصادی، چالش‌های مدیریتی، محدودیت‌های فرهنگی و اجتماعی و نقص زیرساخت‌های فناوری می‌باشند. تنها دانش ناکافی نسبت به رسانه‌های اجتماعی اثر معناداری نداشت. اصالت و ابتکار مقاله: این پژوهش با رویکردی نوآورانه به شناسایی موانع بکارگیری رسانه‌های اجتماعی در کسب و کارهای ورزشی ایران پرداخته است. برخلاف مطالعات قبلی که بیشتر به مزایای رسانه‌های اجتماعی توجه داشته‌اند، این تحقیق به‌صورت جامع چالش‌های عملی و مدیریتی را در این زمینه بررسی کرده و راهکارهای کاربردی برای رفع آنها ارائه می‌دهد. با توجه به شرایط خاص کسب و کارهای ورزشی در ایران، این مطالعه می‌تواند به بهبود مدیریت این موانع و توسعه پایدار آنها کمک کند. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 223 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 179 |
||