پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 25 |
| تعداد شماره‌ها | 967 |
| تعداد مقالات | 8,010 |
| تعداد مشاهده مقاله | 13,573,711 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,616,352 |
کارکرد نشانه ها در نام های تجاری پوشاک عصر پسامدرن (هویت ساز یا هویت زدا؟ ) | ||
| مبانی نظری هنرهای تجسمی | ||
| دوره 5، شماره 1 - شماره پیاپی 9، شهریور 1399، صفحه 144-155 اصل مقاله (555.19 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/jtpva.2020.24859.1041 | ||
| نویسنده | ||
| روشنک داوری* | ||
| گروه طراحی پارچه و لباس، دانشکده هنر، دانشگاه الزهرا(س)، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| شرایط امروز پوشاک و مُد، نشان‌دهنده این واقعیت است که نسل جدید طبقه متوسط جامعه، بیش از کیفیت و زیبایی و فاکتورهای رایج همیشگی، به مارک و نام تجاری پوشاک خود اهمیت میدهد و از این طریق، خود را به اطرافیانش می‌شناساند. پرسش پژوهش، کارکرد نشانه ها در مُد پوشاک امروز و کنش مصرف کننده در برابر آن در شرایط امروز است. هدف پژوهش، بررسی ویژگیهای کارکردی و نقش نشانه ها در شکلدادن به هویت مصرف کننده پوشاک و حفظ وفاداری وی به نام تجاری(برند)، با هدف تامین اهداف اقتصادی و تاثیر تحولات ایجادشده بر نشانه ها است. با بررسی عملکرد برند، هویت و نشانه و ارتباط آن‌ها با کارکردهای مُد، تغییرات نشانه ها در این عرصه، رابطه برند پوشاک و مصرف کننده برای تبیین هویت آشکار میشود. در این تحقیق توصیفی، از نظریه متفکران پسامدرن، هم‌چون رولان بارت و ژان بودریار در زمینه مُد، دلالتهای ضمنی برند و کنش نشانه ها؛ و برای تعیین مَرتبتهای نشانه در محصول(پوشاک) از نشانه شناسی پیرس استفاده شده است. نتایج نشان میدهد که، تحت تاثیر مولفه های دوران پسامدرن، در تلاش برای گسترش بازار و فروش، برندهای پوشاک استفاده از دلالتهای ضمنی و نمادین برای شکلدادن به هویت مصرف کننده را کنار نهاده و نشانههای مدرن مبتنی بر نمایه و نماد را با دلالتهای مستقیم و خودارجاع و القای هویت از طریق تعابیر بلافصل شمایلی جایگزین ساخته اند؛ که به کاهش مقاومت در برابر نام تجاری و افزایش تبادل نشانه ای ساده و صریح میانجامد و میتوان آن را یک فرآیند هویتزدا با سرعت دگرگونی بالا نامید. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| مُد پوشاک؛ نشانه شناسی؛ هویت؛ نام تجاری؛ پسامدرنیسم | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Function of Signs in Postmodern Fashion Brands (Identity Found or Lost?) | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Roshanak Davari | ||
| Textile & fashion Design Dep., Faculty of Art, Alzahra University, Tehran, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| The present situation of clothing and fashion refers indicates that the new middle class generation associates more importance to a clothing’s brand rather than its quality, beauty and other common element and considers it as a way of self-presentation to others. Brand is one of main the concerns in designing and producing commodities, especially in fashion designing industry. In general terms, brand refers to the name and logo of a product, while it conveys a more profound concept in the professional world. The classic definition of brand is: the interaction between the consumer and the product with the intention of shaping the consumer's identity, creating a sense of belonging to a specific product to ensure its continuous use and thus cater for economic benefits. Brand is a system of signs and symbols that involve the consumer in a process of symbolic participation and mental interaction that turn to be the tangible values of a product. This system is organized by a complex matrix of indicative factors. So, usually, its realization is possible through relying on a complex of connotations such as quality, beauty, form and etc. The present research concerns the signs' function in todays' clothing fashion industry and the consumer's behavior in contact with it. In the modern industrial age, every brand was trying to persuade the consumer of the advantages of a product in terms of its superiority, distinct identity and a specific social class through aesthetic factors and signs such as quality, beauty, high costs and etc. As a result, the consumer used to do all his/her best to own the product and that was how the Brand was able to create and provide identity. This way, the leading brands of industrial age became an incentive for creating mental associations and were also able to establish some sort of stable and fixed image about themselves in the minds of the consumers beyond the product codes and the customer's personal mental ambience. At that time, brand was a seamless totality and the design found meaning through production. Every brand used to not only define its consumer class but also set the competition atmosphere and concentrate on this limited yet permanent market. However, in postmodern and present post-industrial age and with the advent of globalization, the structures have changed. Some factors have revolutionized the former situation of brands. Some of these include the surge in competition and consumption, diversity of societies, tastes and cultures, variety of choices for the previous users who were in minority, social classes with different incomes and eager to use brands and finally, fake products of high quality. This will transform one of the most important exterior expressions of the brand: the symbolic expression. The study aims to investigate the functional characteristics and role of the signs in the formation of the consumer's identity and maintaining his/her loyalty to the brand with the purpose of acquiring economic objectives. It also intends to examine the influence of the changes on the signs. With the study of the brand function, the identity, the sign and their relation with fashion’s functions, the changes in signs as well as the relation of the clothing’s brand with the consumer to define identity will be revealed. The research has employed descriptive method and the theories of great postmodern intellectuals including Roland Barthes and Jean Baudrillard on fashion, connotations and signs act, and also Charles Sanders Peirce semiotics to define the rank of signs in a product (clothing) have been applied. The results indicate that besides the postmodern developments in the transformation of structures, the attempts to develop markets and maintain the connection with the consumer, the brands have replaced modern, symbol-index based signs with that of direct implications, self-referrals and inducing identity through iconic immediate interpretations while they still apply connotations to form the user's identity. Such attempt results in decreasing the consumer's role and his/her resistance when facing a brand and results in using the simple symbolic exchange. This can be called a de-identifying process with much transformation. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Fashion, Semiotics, Identity, Brand, Postmodernism | ||
| مراجع | ||
|
- الهی، محبوبه(1389). «لباس به مثابه هویت»، مطالعات ملی، دوره 11، شماره 42، 3-30. - بودریار، ژان(386 الف).« مدرنیته»، نمونه‌هایی از نقد پسامدرن سرگشتگی نشانهها، گردآورنده مانی حقیقی، تهران: مرکز. - بودریار، ژان(1386ب). «وانمودهها»، نمونه‌هایی از نقد پسامدرن سرگشتگی نشانهها، گردآورنده مانی حقیقی، تهران: مرکز. - جوادی یگانه، محمدرضا و کشفی، سیدعلی(1386). «نظام نشانهها در پوشش»، مطالعات راهبردی زنان، شماره 38، 62-87. - چندلر، دانیل(1387). مبانی نشانهشناسی، ترجمه مهدی پارسا، تهران: سوره مهر. - خداداده، یاسمن و رستمخانی، صدف(1388). طراحی احساسگرا: مطالعه سلیقه جوانان ایرانی در خصوص رنگ، هنرهایزیبا- هنرهای تجسمی، شماره 38، 97- 105. - دان، رابرت جی(1385). نقد اجتماعی پستمدرنیته: بحران‌های هویت، ترجمه صالح نجفی، تهران: پردیس دانش. - سجودی، فرزان(1387). « نشانهشناسی زندگی روزمره با تکیه بر لباس»، روزنامه اعتماد (ضمیمه)، (URL1). - شعیری، حمیدرضا(1386). «بارت از ساختگرایی تا آستانه واسازی»، مجموعه مقالات هماندیشیهای بارت و دریدا، گردآوری امیرعلی نجومیان، تهران: فرهنگستان هنر. - فرجی، علی و گنجوی، رضا(1388). «هویت سازمانی در هزاره سوم و نقش طراحان ایرانی در آن»، هنرهای زیبا- هنرهای تجسمی، شماره 38، 105-117. - گلمحمدی، احمد(1386). جهانیشدن، فرهنگ، هویت، تهران: نی. - گیرو، پییر(1387). نشانهشناسی، ترجمه محمد نبوی، تهران: آگه. - لش، اسکات(1384). جامعهشناسی پستمدرنیسم، ترجمه حسن چاوشیان، تهران: مرکز. - محمدی، جمال؛ دانشمهر، حسین؛ الیاسی، فاضل و اعظمی، یزدان(1393). «پوشش زنان و دلالتهای معنایی آن، مطالعه موردی: زنان جوان شهر کرمانشاه»، مطالعات و تحقیقات اجتماعی در ایران، دوره 3، شماره 4، 639- 666. - محمودی، فتانه و لزگی، سید حبیب الله(1387). «نشانهشناسی در محصول»، هنرهای زیبا- هنرهای تجسمی، شماره 34، 71-80. - مونسی سرخه، مریم(1391). «بازخوانی نظام پوشاک ایرانی، با تأکید بر رویکرد پساساخت‌گرایی بارت»، پژوهش هنر، دوره 2، شماره3، 37-46. - میلر، جان و مور، دیوید(1385). کسب و کار نامهای تجاری، ترجمه عطیه بطحایی و پرویز درگی، تهران: رسا. - نداییفرد، احمد(1386). «هویت فرهنگی و نقش آن در طراحی محصولات»، هنرهایزیبا- هنرهای تجسمی، شماره30، 97-91. - نقی‌زاده، محمد(1384). «جهانیشدن و نقش هنر در احراز هویت ملی»، مجموعه مقالات هویت ملی و جهانی شدن، گردآوری اکبر عباسزاده و همکاران، تهران: موسسه تحقیقات و توسعه علوم انسانی. - هاف، توماس(1386). تاریخ مختصر طراحی، ترجمه رضا افهمی، تهران: سبحان نور.
- Bengtsson.A & Fuatfırat, A.(2006). Brand Literacy: Consumers’ Sense-Making of Brand Management, journal of advances in consumer research,Vol.33, pp.375-380.
- Cancellieri, C., Tollin, K. (2008). Branding & International entry modes, M.S thesis, Copenhagen Business school, Copenhagen. - Hauge.A) 2007(. Dedicated followers of fashion, Geografiska regionstudier, Uppsala, Sweden, pp.44 - 76 - Okonkwo.Uche(2007). Luxury fashion branding: Trends, tactics, techniques, Palgrave MacMillan Pub. New York. - Onufrijchuk, Roman(1985). From fetish to fashion: communication and instrumental aesthetics,Simon Fraser university, Vancouver. - Dholakia, N & Zwick.D (2006). Brand as mask?, Journal of Business Administration, University of Rhode Island, Kingston,Vol.08,No.3 - Oswald.Laura (2007). Semiotic and strategic brand management, Marketing semiotics, university of Illinois, Illinois, pp. 48-62. - Ries.A,Ries.L(2002). The 22 immutable laws of branding, HarperCollins publishers, London. - Wang, Qin (2009). Study on the product system for brand R&D,Modern applied science,Vol.3,No.6, pp. 96-101. URLs: URL1. www.farzan-sojoodi.com(92/5/22). | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 715 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 502 |
||