پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 25 |
| تعداد شماره‌ها | 967 |
| تعداد مقالات | 8,010 |
| تعداد مشاهده مقاله | 13,573,857 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,616,705 |
الگوهای ذهنی خریداران لوازم آشپزخانه خارجی با استفاده از روش کیو | ||
| فصلنامه علمی پژوهشی مدیریت برند | ||
| مقاله 6، دوره 5، شماره 4 - شماره پیاپی 16، اسفند 1397، صفحه 183-216 اصل مقاله (991.29 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/bmr.2020.25674.1745 | ||
| نویسندگان | ||
| حامد خراسانی طرقی* 1؛ نیلوفر کشاورزی2 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت. دانشکده علوم انسانی.دانشگاه ازاد اسلامی، واحد بجنورد. بجنورد، ایران. | ||
| 2دانشگاه ازاد اسلامی واحد بجنورد | ||
| چکیده | ||
| رشد اخیر جهانی‌شدن و گسترش تجارت بین‌المللی موجب شده بسیاری از شرکت‌ها فرصت‌هایی را برای توزیع محصولات خود در سراسر جهان کشف کنند. در حال حاضر، بررسی آنچه قصد مصرف‌کنندگان برای خرید محصولات خارجی را تحت تأثیر قرار می‌دهد به‌عنوان موضوعی بااهمیت در بازار جهانی مطرح است. در همین راستا هدف این پژوهش شناسایی الگوهای ذهنی (ذهنیت‌های مختلف) و عقاید خریداران لوازم آشپزخانه خارجی با استفاده از روش کیو است. پژوهش حاضر از دسته پژوهشهای کاربردی به شمار می‌رود که به‌صورت آمیخته- اکتشافی است. مشارکت‌کنندگان این پژوهش که به شیوه نمونه‌گیری هدفمند انتخاب شدند، 25 نفر از زنان متأهل دارای حداقل مدرک لیسانس شهر بجنورد هستند. سپس دیدگاه‌های آنان با استفاده از تحلیل عاملی کیو مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفت. یافته‌ها حاکی از آن است که می‌توان چهار الگوی ذهنی متمایز را میان مشارکت‌کنندگان تحقیق در مورد خرید لوازم آشپزخانه خارجی شناسایی کرد که درمجموع 71 درصد از واریانس کل دیدگاه‌ها را تبیین می‌کند. چهار الگوی ذهنی مبتنی بر کیفیت، ذهنیت مبتنی بر برند، ذهنیت مبتنی بر کارکرد و ذهنیت مبتنی بر نژادگرایی از تفسیر نتایج حاصل شد و اهمیت و اولویت‌بندی عوامل شناسایی‌شده بر اساس الگوهای ذهنی صورت گرفت و درنهایت راهکارهایی برای استفاده از این عوامل پیشنهاد شد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| الگوهای ذهنی؛ برندهای خارجی؛ قصد خرید؛ روش کیو (Q) | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Mental Models of foreign kitchen appliances buyers using Q methodology | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Hamed Khorasani Toroghi1؛ Niloofar Keshavarzi2 | ||
| 1Assistant Professor of Management. Faculty of Humanities. Islamic Azad University.Bojnourd Branch, , Bojnourd, Iran. | ||
| 2Islamic Azad University, Bojnord Branch. | ||
| چکیده [English] | ||
| The recent growth of globalization and the expansion of international trade has led many companies to discover opportunities to distribute their products around the world. Currently, examining what is going to affect consumers' intention to buy foreign products is a major issue in the global marketplace. therefore, the purpose of this study is to identify the Mental Models (different mindset) and the ideas of foreign kitchen buyers using the Q method. The present study is applied in terms of purpose and is an exploratory mixed method type using Q methodology. The participants in this study are 25 married women with at least bachelor's degree, who were selected by Purposive sampling method.Afterwards, the information was analyzed using Q-factor analysis. The findings of this study showed that fourdifferent mental models can be identified among the research participants regarding the purchase of foreign kitchen appliances, which explained 71% of the total variance of the opinions. Four mentalities including Quality-based mentality, Brand-based mentality, Function-based mentality and Racist-based mentality resulted in the interpretation of the outcomes and the importance and prioritization of identified factors was explained based on mental models.Finally, guidelines for the use of these factors have been suggested. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Mental Models, Foreign Brands, Purchase Intention, Q Methodology | ||
| مراجع | ||
|
پارسا، س. حاجی حیدری، ن. عباسی، الف.(1391) شناسایی و بررسی مسائل و مشکلات معماری سازمانی در شرکت‌های منتخب ایرانی: پژوهشی ترکیبی. نشریه مدیریت فناوری اطلاعات، 4 (13)، 24-1. پورسلیمی، م. هاشمیان، م. طباخیان، ل.(1395). بررسی تأثیر جهان وطن گرایی بر نگرش نسبت به محصول داخلی به واسطة ملی‌گرایی مصرف‌کننده (از دید تئوری هویت اجتماعی). فصلنامه مدیریت بازرگانی، 8 (4)، 810-795. ترکستانی، م. دهدشتی شاهرخ، ز، بخشنده، ق. (1394). الگوی عوامل مؤثر بر نگرش و قصد خرید مصرف‌کنندگان نسبت به محصولات وارداتی. چشم‌اندازمدیریتبازرگانی، 14(2)،57-49. حدادیان، ع؛ و عونی اسبفروشانی، الف. (1394). اثرگذاری ادراک مشتریان از محصول بر ارزش‌های فرهنگی حاکم بر بازار. دوفصلنامۀعلمیپژوهشیکاوش‌هایمدیریتبازرگانی، 7 (14)، 284-256. حیدری مطلق، ر. (1390). الزامات مدیریت واردات در کشور. مجله اقتصادی- ماهنامه بررسی مسائل و سیاست‌های اقتصادی، 11 (1)، 63-90. خوشگویان فرد، ع.(1386). روش‌شناسی کیو. مرکز تحقیقات صداوسیما. دهدشتی شاهرخ، ز. کهیاری حقیقت، الف. عطوفی، الف.(1393) شناسایی عوامل مؤثر بر قصد خرید کالاهای با برند خارجی در ایران (موردمطالعه: لوازم‌خانگی، برند بوش و سامسونگ). فصلنامةمدیریتبرند،1 (1)، 99-75. قاسمی، ح. دهدشتی شاهرخ، ز. سیفی، الف. (1391). بررسی عوامل مؤثر بر کشورگرایی مصرف‌کننده. فصلنامه چشم‌انداز مدیریت بازرگانی، 11(3)، 167-143. قلیچ خان، الف. مشبکی، الف. (1395). بررسی عوامل مؤثر بر نگرش مصرف‌کنندگان جوان به استفاده از کالاهای خارجی در ایران (موردمطالعه: دانشجویان کارشناسی ارشد MBA). فصلنامهپژوهش‌هایجدیددرمدیریتوحسابداری، 16(3)، 163-145. ملکی، م. شرفی و.(1395). شناسایی و دسته‌بندی ذهنیت کارآفرینان در مورد بازاریابی کارآفرینانه با استفاده از روش کیو. نشریه توسعه کارآفرینی، 3(9)، 533 -551.
Akram, A. Dwight, M, & Shakaib, A, M. (2011). Perceived brand globalness in emerging markets and
the moderating role of consumer ethnocentrism.International. Journal of Emerging Markets, 6
(4),291-303.
Akdogan, M, S. Ozgener, S. Kaplan, M. & Coskun, A. (2012), “The effects of consumer
ethnocentrism and consumer animosity on the re-purchase intent: the moderating role of consumer
loyalty”. Emerging Markets Journal, 2(1), 1-12.
Bahaee, M. & Pisani, M, J. (2009). Are Iranian consumers poised to ‘‘buy American’’ in a hostile
bilateral environment? Business Horizons, 52, 223-232.
Bhardwaj, V. Kumar, A. & Kim, Y. (2010). Brand analyses of US global and local brands in India:
the case of Levi’s. Journal of Global Marketing, 23 (1), 80-94.
Batra, R. Venkatram, R. Dana, L, A. Jan-Benedict, E, M. & Ramachander,S. (2000).Effects of Brand
Local and Nonlocal Origin on Consumer Attitudes in Developing Countries. Journal of Consumer
Psychology, 9(2), 83-95.
Chung, J, E. & Pysarchik, D, T. (2000). A model of behavioral intention to buy domestic versus
imported products in a Confucian culture. Marketing Intelligence & Planning, 18 (5), 281-291.
Costa, C. Carneirob, J. & Goldszmidtc, R. (2016). A contingent approach to country-of-origin effects
on foreign products evaluation: Interaction of facets of country image with product classes.
International Business Review, 25(5), 1066-1075.
Demirbag,M. Sahadev, S. & Mellahi, K. (2010).Country image and consumer preference for emerging
economy products: the moderating role of consumer materialism. International Marketing Review,
27(2), 141-163.
De Nisco, A. Mainolfi,G. Marino,V. & Napolitano,M.R. (2016). Effect of economic animosity on
consumer ethnocentrism and product-country images. A binational study on perception of Germany
during the Euro crisis. European Management Journal, 34(1), 59-68.
Dehdashti Shahrokh, Z. Kohyari-Haghighat, A. & Ottoofi, A. (2014). Identifying Factors Influencing
on Purchase Intention of Foreign Brand in Iran (Case Study: Bosch and Samsung). Journal Of
Brand Management, 1(1), 75-99. (in Persian)
Dehghanan, H. Khashei, V. & Bakhshandeh, G. (2014). Selecting Optimum Strategy in Domestic
Household Appliances Industry Using A’WOT Method. International SAMANM Journal of
Business and Social Sciences, 2(2), 80-90.
Eastman, J, K. Goldsmith, R, E. & Flynn, L, R. (1999). Status consumption in consumer behavior:
scale development and validation. Journal of Marketing Theory and Practice, 7, 41-51.
Ergin, E. & Handan, O, A. (2010). Consumers’ Purchase Intentions for Foreign Products: An Empirical
Research Study in Istanbul, Turkey. International Business & Economics Research Journal, 96
(10), 115-122.
Fakharmanesh, S. & Miyandehi, R, G. (2013). The purchase of foreign products: The role of brand
image, ethnocentrism and animosity: Iran market evidence. Iranian Journal Management Studies,
6(1), 145-160.
Ghasemi, H. Dehdashti Shahrokh, Z. & Seifi, A. (2012). Investigating factors affecting Consumer
Ethnocentrism. Journal of Business Management Perspective, 11(3), 143-167. (in Persian)
Ghelich Khan, A. & Mashbaki, A. (2016). Investigating Factors Affecting the Attitude of Young
Consumers on the Use of Foreign Goods in Iran (Case Study: MBA Graduate Students). Journal of
Research in Management and Accounting, 16(3), 145-163. (in Persian)
Hadadian, A. & Uni Asbforushani, A. (2015). The Effect of national Identity on Product Perceived
Value Through Customers’Bias and Product Perceived value. Journal of Business Administration
Researches, 7(14), 265-284. (in Persian)
Haque, A. Anwar, N. Yasmin, F. Sarwar, A. Zariyah, I. & Momen, A. (2015). Purchase Intention
of Foreign Products:A Study on Bangladeshi Consumer Perspective, SAGE Open, April-June. 1–
12.
Hazlin, N. Asshidin, N. Nurazariah, A. & Hafizzah, B, B. (2016).” Perceived quality and emotional
value that influence consumer’s purchase intention towards American and local products.” Journal
of Procedia Economics and Finance, 35, 639 – 643.
Heidari, R. (2011). Requirements for import management in Iran. Monthly Quarterly Journal of
Economic Research and Policies, 11(1), 63-90. (in Persian)
Hung, K. Chen, A, H. Peng, N. Hackley, C. Tiwsakul, R, A. & Chou, C. (2011). Antecedents of
luxury brand purchase intention. Journal of Product & Brand Management, 20 (6), 457–467.
Hoang, L. Phuong, N., & Ho, D. (2017). Effects of Country of Origin and Product Features on
Customer Purchase Intention: A Study of Imported Powder Milk. Academy of Marketing Studies
Journal, (21)1, 1-17.
Javalgi, R, G., Pioche, K, V., Gross, A, C., & Scherer, R, F. (2004), An application of the consumer
ethnocentrism model to French consumers. International Business Review, 14, 325-44.
Jin, J, B. & Kang,H. (2011),"Purchase intention of Chinese consumers toward a US apparel brand: a
test of a composite behavior intention model". Journal of Consumer Marketing, 28(3), 187 – 199.
Kim,N. Eunha, C.& Eunju, K. (2017).Country of origin effects on brand image, brand evaluation, and
purchase intention: a closer look at Seoul, New York, and Paris fashion collection. International
Marketing Review, 34 (2), 1-22.
Kimpakorn, N. & Tocquer, G. (2010). Service brand equity and employee brand commitment. Journal
of Services Marketing, 24(5), 378-388.
Klein, J, G. Ettenson, R. & Morris, M, D. (1998). The animosity model of foreign product purchase:
an empirical test in the People’s Republic of China. Journal of Marketing, 62 (1), 89-100.
Knight, D, K. & Kim, E, Y. (2007). Japanese consumers need for uniqueness: Effects on brand
perceptions and purchase intention. Journal of Fashion Marketing and Management, 11(2), 270-
280.
Klein, J, G. (2002). US versus them, or us versus everyone? Delineating consumer aversion to foreign
goods. Journal of International Business Studies, 33(2), 345-63.
Kumar,A. Hyun-Joo, L. &Youn-Kyung, K.(2009).Indian consumers' purchase intention toward a
United States versus local brand. Journal of Business Research, 62, 521–527.
Koubaa, Y. Methamem, B, R. & Fort, F. (2015). Multidimensional structures of brand and country
images, and their effects on product evaluation. International Journal of Market Research, 57(1),
95-124.
Lee, H, J. Kumar,A. &Kim,Y. (2010).Indian consumers'brand equity toward a US and local apparel
brand. Journal of Fashion Marketing Management,14(3),469–485.
Lee, J. & Nguyen, M, J. (2017.) Product attributes and preference for foreign brands among Vietnamese
consumers. Journal of Retailing and Consumer Services, 35,76–83.
Madhurima, D. & Chaudhuri, H.R. (2014). “Impact of firm’s reputation and ethnocentrism on attitude
towards foreign products”. Marketing Intelligence & Planning, 32(5), 646-664.
Maleki Minbashrazgah, M. & Sharafi, V. (2016). Identifying and categorizing the mentality of
entrepreneurs to entrepreneurial marketing by using Q-methodology. Journal of Entrepreneurship
Development, 9(3), 533-551. (in Persian)
Narang,R. (2016). Understanding purchase intention towards Chinese products: Role of ethnocentrism,
animosity, status and self-esteem. Journal of Retailing and Consumer Services, 32, 253-261.
Nes, E, B. Yelkur, R. & Silkoset, R. (2012). Exploring the animosity domain and the role of affect in
a cross-national context. International Business Review, 21,751-765.
Nijssen, E. J. & Douglas, S. P. (2004). Examining the animosity model in a country with a high level
of foreign trade. International Journal of Research in Marketing, 21, 23-38.
O’Cass, A. & Siahtiri, V. (2013). In search of status through brands from Western and Asian origins:
Examining the changing face of fashion clothing consumption in Chinese young adults. Journal of
Retailing and Consumer Services, 20 (6), 505-515.
Park, J, E. & Yoon, S, J. (2017), “Antecedents of consumer animosity and the role of product
involvement on purchase intentions”. American Journal of Business, 32(1), 42-57.
Issues and challenges in Iranian selected enterprises: Mixed method. Journal of Information
Technology Management 4(13), 1-24. (in Persian).
Poursalimi, M., Hashemian, M., & Tabakhian, L. (2017). "Investigation the effect of Iranian consumer
cosmopolitanism on their attitude toward domestic products by mediating role of consumer
ethnocentrism: In terms of social identity theory" (Case of study: domestic products consumers in
Mashhad city). Journal of Business Management,8(4). 810-895. (in Persian)
Journal of Retailing and Consumer Services, 32, 7-14.
Quang,N. Truong, D,C. & Nguyen, H, L. (2017). The Effects of Consumer Ethnocentrism and
Consumer Animosity on the Willingness to Buy with the Mediating Role of Products Judgments:
Children's Food Case. Advances in Economics and Business, 5(8), 466-475.
Reardon, J. Miller, C., Vida, I. & Kim, I. (2005). The effects of ethnocentrism and economic
development on the formation of brand and ad attitudes in transitional economies. European Journal
of Marketing, 39(7/8), 737-54.
Shimp, T. & Sharma, S. (1987). Consumer ethnocentrism: construction and validation of the Cetscale.
Journal of Marketing Research, 14, 280- 289.
Shoham, A. & Gavish, Y. (2016). Antecedents and Buying Behavior Consequences of Consumer
Racism, National Identification, Consumer Animosity, and Consumer Ethnocentrism. Journal of
International Consumer Marketing,28(5), 1-13.
brands. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 30(4), 816-836.
Sweeney, J, C. & Soutar, G. (2001). Consumer perceived value: the development of a multiple
scale. Journal of Retailing, 77 (2), 203–220.
Snyder, C, R. & Fromkin,H. (1977). Abnormality as a positive characteristic: The development and
validation of a scale measuring need for uniqueness. Journal of Abnormal Psychology, 86(5), 518-
527.
Tee, P, K. Behrooz,G. Benjamin,C. Behrang,S. &Abbas,A,B. (2015). Purchase Intention of
International Branded Clothes Fashion among Younger’s in Jakarta.International. Journal of
Business and Social Research, 8 (5), 8-17.
Tian, K, T. Bearden, W, O. & Hunter, G, L. (2001). Consumers' need for uniqueness: scale
development and validation. Journal of Consumer Research, 28,50–66.
Torkestani, M, S. Dehdashti Shahrokh, Z. & Bakhshandeh, G. (2014). Factors Influencing Pattern on
Consumers' Attitude and Purchase Intention toward Imported Products.Journal of Business
Management Perspective, 14(2), 49-57. (in Persian)
Tsai, S. (2005). Utility, cultural symbolism and emotion: A comprehensive model of brand purchase
value. International Journal of Research in Marketing, 22,277-291.
Wang, C, L. Dongjin, L. Bradley R. Barnes c. & Jongseok, A. (2012). Country image, product image
and consumer purchase intention: Evidence from an emerging economy. International Business
Review,21, 1041–1051.
Xie, Y. Batra, R. & Peng, S. (2015). An Extended Model of Preference Formation Between Global
and Local Brands: The Roles of Identity Expressiveness, Trust, and Affect. Journal of International
Marketing, 23(1), 50-71.
Yoo, B. Donthu, N, & Lee S. (2000). An examination of selected marketing mix elements and brand
equity.Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 195–211.
Yunus, N. & Rashid, W. (2016). The Influence of Country-of-origin on Consumer Purchase Intention:
The Mobile Phones Brand from China. Procedia Economics and Finance, 37, 343-349.
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 7,794 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 513 |
||