پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 25 |
| تعداد شماره‌ها | 941 |
| تعداد مقالات | 7,773 |
| تعداد مشاهده مقاله | 12,854,096 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,152,483 |
تأثیر اثربخشی تأییدکننده مشهور در تبلیغات بر تصویر برند مورد تبلیغ | ||
| فصلنامه علمی پژوهشی مدیریت برند | ||
| مقاله 4، دوره 5، شماره 4 - شماره پیاپی 16، اسفند 1397، صفحه 107-140 اصل مقاله (955.23 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/bmr.2020.22856.1611 | ||
| نویسندگان | ||
| مجید اسماعیل پور* 1؛ حمید ایزدی2؛ سلیمه افراخته2؛ فاطمه زاهدی2 | ||
| 1دانشیار گروه مدیریت بازرگانی،دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایثران | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران | ||
| چکیده | ||
| امروزه بدون شک، انواع مختلف تبلیغات مصرفکنندگان را مورد احاطه قرار داده‌اند. شرکتها برای موفقیت و نفوذ در ذهن مخاطبان هدف خود به روشهای گوناگونی متوسل شدهاند. تائید محصولات و خدمات توسط افراد مشهور که برای جامعه شناخته‌شده‌اند، یکی از روشهای اثربخش و پرهزینه است که شرکتها برای بهتر شناخته شدن و بهتر به خاطر آوردن برندهای محصولات خود از گذشته تاکنون مورداستفاده قرار داده‌اند. هدف اصلی این پژوهش، بررسی تأثیر اثربخشی تأییدکننده‌ی مشهور در تبلیغات بر تصویر برند مورد تبلیغ میباشد. در این پژوهش هفت بعد اثربخشی تائید کنندگان مشهور ازجمله، تخصص، جذابیت، محبوبیت، آشنایی، تناسب (تجانس)، شباهت و صداقت (اعتماد) به‌عنوان متغیر مستقل و تأثیر آن بر تصویر برندبه‌عنوان متغیر وابسته بررسی شد. این پژوهش از منظر هدف، کاربردی و از لحاظ روش گردآوری داده‌ها روش توصیفی-پیمایشی و از نوع همبستگی میباشد. جامعه آماری پژوهش شامل مصرفکنندگان محصولات بهداشتی (شامپو) برند کلییر در ایران بوده و از این جامعه نامحدود 385 نفر نمونه به‌صورت آنلاین از طریق شبکههای اجتماعی با روش نمونهگیری در دسترس انتخاب گردید. ابزار گردآوری دادههای پژوهش، پرسشنامه میباشد. روایی ابزار پژوهش از طریق روش روایی محتوای صوری و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ تائید شد. به‌منظور آزمون فرضیات پژوهش از مدل‌سازی معادلات ساختاری به کمک نرم‌افزار اسمارت پی ال اس (حداقل مربعات جزئی)، استفاده گردیده است. نتایج پژوهش نشان داد که ویژگیهای اثربخشی تائید کنندهی مشهور نظیر جذابیت، محبوبیت و شباهت بر تصویر نام تجاری تأثیر مثبت و معناداری دارند، امّا برخی از ویژگیهای اثربخشی تائید کنندهی مشهور نظیر تخصص، صداقت، آشنایی و تناسب بر تصویر نام تجاری تأثیر مثبت داشته ولی این تأثیر در سطح اطمینان 95 درصد معنیدار نمیباشد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تأییدکننده مشهور؛ جذابیت؛ تخصص؛ تناسب؛ محبوبیت؛ آشنایی؛ صداقت (اعتماد)؛ شباهت؛ تصویر نام تجاری | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The impact of effectiveness of celebrity endorsements in advertising on the image of advertised brand | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Majid Esmaeilpour1؛ Hamid Izadi2؛ Salimeh Afrakhteh2؛ Fatemeh Zahedi2 | ||
| 1Associate Professor of Department of Business Management, Persian Gulf University, Bushehr, Iran. | ||
| 2Graduate student of Business Management, Persian Gulf University, Bushehr, Iran. | ||
| چکیده [English] | ||
| Today, consumers are undoubtedly surrounded by various types of advertisements. Companies have resorted to various ways to succeed and influence the minds of their target audiences. Approving products and services by celebrities as the endorsers to the community is one of the most effective and costly methods that companies have used to make their brands better known and reminded than ever before. The main purpose of this study is to investigate the effect of celebrity endorsements in advertising on the image of advertised brand. In this research, seven aspects of the effectiveness of celebrity endorsements, including expertise, attractiveness, popularity, familiarity, appropriateness, similarity, and trustworthiness, were analyzed and evaluated as independent variables and their impacts on brand image as a dependent variable. In terms of purpose, this research is applied and with regard to data collection, it is considered descriptive-survey method which is of correlation type. The statistical population of the study consisted of all consumers of cosmetic products in Iran. Among this unlimited society, 385 individuals were selected online through social networks with available sampling method. The data was collected using questionnaire. In order to test the research hypothesis, modeling structural equations using Smart PLS software (partial least squares) has been used. The results of the study showed that the effect of some features of Celebrity Endorsements effectiveness, including attractiveness, popularity and similarity on the brand image were confirmed. But, some other features such as expertise, trustworthiness, familiarity and appropriateness, on brand image was not confirmed in this study. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| : Celebrity Endorsement, attractiveness, Expertise, appropriateness, popularity, familiarity, trustworthiness, similarity, brand image | ||
| مراجع | ||
|
اسماعیل‌پور، م؛ بحرینی زاد، م؛ و زارعی، ک. (۱۳۹6). بررسی تأثیر استفاده از تاییدکننده‌های مشهور در تبلیغات بر نگرش مصرفکنندگان نسبت به تبلیغ. فصلنامه تحقیقات بازاریابی نوین، (1)7، ص. 22-1. خداداد حسینی، ح؛ جعفرزاده کناری، م؛ و بخشی زاده، ع. (1394). مطالعهی ارزش ویژهی برند از دیدگاه باورهای شکل‌دهنده‌ی نگرش مصرفکنندگان نسبت به تبلیغات از طریق ورزش (فوتبال). فصلنامه مطالعات مدیریت ورزشی، شماره 28، ص 54-33. فیض، د؛ عارفی، ا؛ و کهیاری حقیقت، ا. (1395). تأثیر جذابیت افراد مشهور و اثربخشی تبلیغات. دو فصلنامه علمی- پژوهشی کاوشهای مدیریت بازرگانی، (16)8، ص 209-185.
Albert, N. Ambroise, L. & Valette-Florence, P. (2017). Consumer, brand, celebrity: Which congruency produces effective celebrity endorsements? Journal of Business Research, 81(1), 96- 106. Boronczyk, F. & Breuer, C. (2019). The company you keep: Brand image transfer in concurrent event sponsorship. Journal of Business Research, inpress, Corrected Proof. Available online 23 March 2019. Boyd, T. C. & Shank, M. D. (2004). Athletes as product endorsers: The effect of gender and product relatedness. 13, 82-93. Chan, K. Leung Ng, Y. & Luk, E. K. (2013). Impact of celebrity endorsement in advertising on brand image among Chinese adolescents. Young Consumers, 14(2), 167-179. Cretu, A. Brodie, R. (2007). The influence of brand image and company reputation where manufacturers market to small firms: a customer value perspective. Ind. Mark. Manag. 36 (2),230– 240. EsmaeilPour, M. Bahrainizad, M & Zarei, K. (2017). Investigating the effect of celebrity endorseme
In advertising on consumer attitudes toward advertising. Journal of New Marketing Research, 7(1),
1-22. (In Persian)
Eisend, M. & Langner, T. (2010). Immediate and delayed advertising effects of celebrity endorsers’ attractiveness and expertise. International Journal of Advertising, 29(4), 527-546. Erdogan, B. Z. (1999). Celebrity endorsement: A literature review.Journal of marketing management, 15(4), 291-314. Erdogan, B.Z, Baker, M.J, & Tagg, S (2001) ‘Selecting celebrity endorser: the practitioner’s
perspective’, Journal of Advertising Research, 41(3), 39-48.
Feyz, D, Arefi, A; & Kahyari Haghighat, A. (2016). The effect of attractive celebrities and advertising
effectiveness. Two quarterly journal of xeploration Business Management. (16) 8, 209-185. (In
Persian)
Goldsmith, R. E. Lafferty, B. A. & Newell, S. J. (2000). The impact of corporate credibility and celebrity credibility on consumer reaction to advertisements and brands. Journal of advertising, 29(3), 43-54. Gupta, R. Kishor, N. & Verma, D. P. S. (2017). Construction and validation of five- dimensional celebrity endorsement scale: introducing the pater model. British Journal of Marketing Studies, 5(4), 15-35. Hair, J. F. Ringle, C. M. & Sarstedt, M. (2011). PLS-SEM: Indeed a Silver Bullet. Journal of
Marketing Theory and Practice, 19(2), 139-152.
Hani, S. Marwan, A. & Andre, A. (2018). The effect of celebrity endorsement on consumer behavior:
Case of the Lebanese jewelry industry. Arab Economic and Business Journal, 13(2), 190-196.
Hofmann, J. Schnittka, O. Johnen, M. & Kottemann, P. (2019). Talent or popularity: What Drives? Market value and brand image for human brands? Journal of Business Research. inpress, Corrected Proof. Available online 16 May 2019. Hu, X. Huang, Q. Zhong, X. Davison, R. M. & Zhao, D. (2016). The influence of peer characteristics
And technical features of a social shopping website on a consumer’s purchase
Intention. International Journal of Information Management, 36(6), 1218-1230.
Jin, S. V. & Muqaddam, A. (2018). “Narcissism 2.0! Would narcissists follow fellow narcissists on?
Instagram?” the mediating effects of narcissists personality similarity and envy, and the Moderating
effects of popularity. Computers in Human Behavior, 81, 31-41.
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer based brand equity. Journal
Of Marketing,.57(1), 1- 22.
Kelman, H. C. (1961). Processes of opinion change. Public Opinion Quarterly, 25(1), 57–78.
Khan, A, & Lodhi, S. (2016). Influence of celebrity endorsement on consumer purchase decision. A
case of Karachi. Imperial Journal of Interdisciplinary Research.Vol,2.No,1, pp.102-111.
Khodadad Hosseini, H, Jafarzadeh Konari, M. & Bakhshi Zadeh, A. (2015). A study of the brand value
From the standpoint of beliefs shaping the attitude of consumers towards advertising through Sport
(Football). Sport Management Studies. (28), 33-54. (In Persian)
Kim, S. S. Choe, J. Y. J. & Petrick, J. F. (2018). The effect of celebrity on brand awareness, perceived quality, brand image, brand loyalty, and destination attachment to a literary festival. Journal of Destination Marketing & Management. Kim, T. Seo, H. M. & Chang, K. (2017). The impact of celebrity-advertising context congruence on the effectiveness of brand image transfer. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 18(3), 246-262. Kotler,P. & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing. New York: Pearson Prentice Hall, 17th Edition. Lee, W. Y. Hur, Y. Kim, D. Y. & Brigham, C. (2017). The effect of endorsement and congruence on
Banner ads on sports websites. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 18(3),
263-280.
McCormick, K. (2016). Celebrity endorsements: Influence of a product-endorser match on Millennials attitudes and purchase intentions. Journal of Retailing and Consumer Services, 32, 39-45. McGuire, W. J. (1968). The nature of attitudes and attitude change. Journal of social psychology, 2(1),
134-136.
Mohd Suki, N. (2014). Does celebrity credibility influence Muslim and non-Muslim consumers’ attitudes toward brands and purchase intention? Journal of Islamic Marketing, 5(2), 227-240. Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers' perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. Journal of advertising, 19(3), 39-52. Oliver, R. L. (1977). Effect of expectation and disconfirmation on postexposure product evaluations: An alternative interpretation. Journal of applied psychology, 62(4), 480. Petez, T. B. (2012). Celebrity Athlete Endorser Effectiveness: Construction and Vlidation of a scale. UNLV Theses, Dissertations, Proffesional Papers and Capstones. Phua, J. Lin, J. S. E. & Lim, D. J. (2018). Understanding consumer engagement with celebrity- endorsed E-Cigarette advertising on instagram. Computers in Human Behavior, 84(3), 93-102. Sallam, M. A. A. & Wahid, N. A. (2012). Endorser credibility effects on Yemeni male consumer's attitudes towards advertising, brand attitude and purchase intention: The mediating role of attitude toward brand. International Business Research, 5(4), 1-55. Silva, R. R. Koch, M. L. Rickers, K. Kreuzer, G. & Topolinski, S. (2019). The Tinder™ stamp: Perceived trustworthiness of online daters and its persistence in neutral contexts. Computers in Human Behavior, 94(3), 45-55. Song, H. Wang, J. & Han, H. (2019). Effect of image, satisfaction, trust, love, and respect on loyalty formation for name-brand coffee shops. International Journal of Hospitality Management, 79, 50- 59. Thomas, T. & Johnson, J. (2017). The Impact of Celebrity Expertise on Advertising Effectiveness: The Mediating Role of Celebrity Brand Fit. Vision, 21(4), 367-374. Um, N. H. (2018). What affects the effectiveness of celebrity endorsement? Impact of interplay among congruence, identification, and attribution. Journal of Marketing Communications, 24(7), 746-759. Watson, A. Lecki, N. K. & Lebcir, M. (2015). Does size matter? An exploration of the role of body size on brand image perceptions. Journal of Product & Brand Management, 24(3), 252-262. Wang, S. W. Kao, G. H.Y. & Ngamsiriudom, W. (2017). Consumers' attitude of endorser credibility,
brand and intention with respect to celebrity endorsement of the airline sector. Journal of Air
Transport Management, 60, 10-17.
Zipporah, M. & Mberia, H. (2014). The Effects OF Celebrity Endorsement in Advertisements.
International Journal of Academic Research in Economics and Management Sciences, 3(5), 178-
188. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,157 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 722 |
||