پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 25 |
| تعداد شماره‌ها | 939 |
| تعداد مقالات | 7,734 |
| تعداد مشاهده مقاله | 12,751,974 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,074,382 |
طراحی مدل توسعه برند شخصی ورزشکاران حرفهای ایران با رویکرد نظریه داده بنیاد | ||
| فصلنامه علمی پژوهشی مدیریت برند | ||
| دوره 6، شماره 2 - شماره پیاپی 18، تیر 1398، صفحه 115-145 اصل مقاله (864.43 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/bmr.2020.28924.1886 | ||
| نویسندگان | ||
| مهدی ناظمی1؛ سیدمرتضی عظیم زاده* 2؛ مهدی طالب پور3؛ دی تاد داناوان4 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد | ||
| 2استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد | ||
| 3استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد | ||
| 4دانشیار مدیریت بازاریابی ،دانشگاه ایالتی کلورادو | ||
| چکیده | ||
| هدف از این پژوهش بهرهگیری از رویکرد نظریه داده بنیاد در جهت طراحی مدل توسعه برند شخصی ورزشکاران حرفهای است. پژوهش حاضر بر اساس اهداف پژوهش، از نوع کاربردی، روش انجام آن توصیفی – پیمایشی و روش جمع‌آوری داده‌ها در آن به‌صورت کتابخانه‌ای – میدانی بود. این پژوهش از نوع پژوهشهای کیفی بود و با به‌کارگیری روش نظریه داده بنیاد انجام گرفت. در پژوهش حاضر، از مصاحبههای نیمه ساختاریافته به‌عنوان ابزار گردآوری داده‌ها استفاده شد. بر اساس یافته‌ها، پس از انجام سه مرحله کدگذاری باز، کدگذاری انتخابی و کدگذاری نظری، درمجموع 77 مفهوم، 15 مقوله و 5 بعد به دست آمد که نشان داد «رفتارهای ورزشکار»، «ویژگی‌های شخصیتی ورزشکار»، «سبک زندگی قابل‌عرضه»، «عملکرد ورزشی» و «عوامل کلان» در ارتباط با توسعه برند شخصی ورزشکاران حرفهای ایران نقش عامل مؤثر را دارند. با مشخص شدن عوامل مؤثر بر برند شخصی ورزشکاران حرفهای، ورزشکاران، مدیران و بازاریابان ورزشی می‌توانند با توجه بیشتر به آن‌ها بازاری از مشتریان و هواداران را خلق و حفظ نمایند و به کسب درآمد پایدار و حفظ شهرت و محبوبیت بپردازند | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برند شخصی؛ ورزشکاران حرفهای؛ نظریه داده بنیاد؛ ایران | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Designing a Personal Brand Development Model for Professional Athletes of Iran (Grounded Theory Approach) | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Mehdi Nazemi1؛ Seyad Morteza Azimzadeh2؛ Mahdi Talebpour3؛ D Todd Donavan4 | ||
| 1PhD Student in Sport Management, ،Ferdowsi University of Mashhad | ||
| 2(Corresponding Author) Assistant Professor in Sport Management, Ferdowsi، University of Mashhad | ||
| 3Professor in Sport Management, Ferdowsi ،University of Mashhad | ||
| 4Associate Professor in Marketing،Colorado State University | ||
| چکیده [English] | ||
| The purpose of this study was to use the Grounded theory approach to design a personal brand development model for professional athletes of Iran. Based on the research objectives, the present study was an applied one, a descriptive-survey method, and a library-field data collection method. This research was a qualitative research and was carried out using the Grounded Theory method. In the present study, semi-structured interviews were used as data gathering tools. Based on the findings, after three stages of open coding, selective coding, and theoretical coding, totally, 77 concepts, 15 categories, and 5 factors(dimensions) were obtained that showed "Athlete Behaviors", "Athlete Personality Traits", " Marketable Lifestyle", "Athletic Performance" and "Macro Factors" play an important role in developing the personal brand for professional athletes of Iran. By identifying the factors affecting the personal brand of professional athletes, athletes, managers, and marketers can create and maintain a market for their customers and fans, and achieve sustainable income and maintain reputation and popularity. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Personal Brand, Professional Athletes, Grounded Theory, Iran | ||
| مراجع | ||
|
افشانی، فریده (1393). مطالعه برندسازی شخصی سیاسی و چگونگی مدیریت آن در انتخابات. فصلنامه مطالعات انتخابات، شماره 7 و 8.
انصاری، محمدحسین (1393). برترین برندهای شخصی ورزشی دنیا در سال 2014، سایت مشاورین مدیریت بهسا.
سلطان حسینی، محمد؛ نصر اصفهانی، داود؛ جوانی، وجیهه (1392). تعیین تفاوت میزان اهمیت وفاداری به برند در میان هواداران تیمهای حاضر در لیگ برتر فوتبال ایران بر حسب ویژگی‌های جمعیت شناختی آن‌ها، مطالعات مدیریت ورزشی، شماره 18، 33-50.
مقدم، ا؛ کمالیان، ا؛ اورعی یزدانی، ب؛ کرد، ب؛ روشن، ع (1395). تبیین و طراحی الگوی مدیریت منابع انسانی کارآفرینانه: رویکرد داده بنیاد (مطالعهای در صنعت برق، گروه شرکت‌های ایران ترانسفو) بهبود مدیریت، سال دهم، شماره 4، پیاپی 34، صص 123-157.
یعثوبی، علیرضا؛ حسین پور، داریوش (1391). پیدایش، گسترش و مدیریت برند. شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا).
Afshani, F. (2014). Studying personal political branding and how to manage it in elections, Journal of Electoral Studies, Nos. 7 and 8, pp 5-32. (In Persian)
Andrews, D.L. Jackson, S.J. (2013). Sport stars: The cultural politics of sporting celebrity: Routledge.
Ansari, M. (2014). Top Personal Sports Brands in the World in 2014, Behsa Management Consultants Site. (In Persian)
Arai, A (2010). Branding Individual Athletes: Developing Model of Athlete Brand Image (Doctoral Dissertation, University of Florida).
Arai, A. Ko, Y.J. Kang, J. (2009). Branding Individual Athletes: Development of a Conceptual Framework. Paper presented at the North American Society for Sport Management, Columbia, South Carolina.
Arai, A. Jae Ko, Hwan Chang, Y. Chang, K. (2012)." Understanding Athlete Brand Image in Global Sport Markets: A Cross-National Study among Japan, South Korea, and USA". North American Society for Sport Management Conference (NASSM 2012).
Arai A, Ko Y J, Kaplanidou K (2013). Athlete Brand Image: Scale Development and Model Test. European Sport Management Quarterly, 13(4), 383-403.
Arai A, Ko Y J, Ross S (2013). Branding Athletes: Exploration and Conceptualization of Athlete Brand Image. Sport Management Review, 17(2), 97-106.
Ballouli K, Hutchinson M (2012). Branding the Elite Professional Athlete through Use of New Media and Technology: An Interview with Ash De Walt. International Journal of Entrepreneurial Venturing, 4(1), 58-64.
Banyte, Jurate; Stonkiene, Egle; Piligrimienė, Zaneta (2011). Selecting Celebrities in Advertising: The Case of Lithuanian Sports Celebrity in Non-sport Procuct Advertisment. Economics & Management, 16, 1215-1224.
Braunstien J, Zhang J (2005). Dimentions of Athletic Star Power Associated with Generation Y Sports Consumption. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 6(4), 242-267.
Castells, M. (2009). Communication power. Oxford/New York, Oxford University Press.
Clow K E, James K E, Kranenburg K E, Berry C T (2006). The Relationship of the Visual Element of an Advertisement to Service Quality Expectation and Source Credibility, Journal of Services Marketing, 20/6, 404-411.
Cortsen K (2013). Annika Sörenstam – a Hybrid Personal Sports Brand. Sport, Business and Management: An International Journal, 3(1), 37-62.
Devadas, U. M. Silong, A. D. & Ismail, I. A (2011). The Relevance of Glaserian and Straussian Grounded Theory Approaches in Researching Human Resource Development. Int. J. Model. Optim, 11, 348-352.
Dumont, G. Ots, M. (2020). Social dynamics and stakeholder relationships in personal branding. Journal of Business Research, Vol 106, pp 108-118.
Erdoğmuş, N. Esen, E (2018). Constructing the CEO Personal Brand: The Case of Four Pioneering CEOs in Turkey. Corporate Reputation Review, June 2018, Volume 21, Issue 2, pp 37–49.
Ericsson, L. & Hakansson, E. (2005). Athletes as celebrity endorsers. Case studies from Sweden. Lulea University of Technology, Sweden.
Figurska, I. (2016). PERSONAL BRANDING AS AN ELEMENT OF EMPLOYEES' PROFESSIONAL DEVELOPMENT, Human Resources Management & Ergonomics, Volume X 2/2016, pp 33-47.
Gander, M (2014), Managing your personal brand, PERSPECTIVES: POLICY AND PRACTICE IN HIGHER EDUCATION, Vol. 18, No. 3, 99–102.
Green MR, (2016). "The impact of social networks in the development of a personal sports brand", Sport, Business and Management: An International Journal, Vol. 6 Iss 3.
Hasaan A (2016). Setablishing Athlete Brand in Criket: Fan's Perception About Foreign Cricheters in Pakistan Super League (PSL). Pamukkale Journal of Sport Sciences, 7(3), 23-39.
Hasaan A, Kerem K, Biscaia R, Agyemang K J (2016). Understanding the Implication of Athlete Brand Among Fans. Technics Technologies Education Management, 11(1), 68-81.
Hasaan A, Kerem K, Biscaia R, Agyemang K J A (2015). Athlete Brand: A Conceptual Framework to Understand Its Antecedents and Consequences. In 2015 North American Society for Sport Management Conference (NASSM 2015), pp 317-318.
Hasaan, A; Biscaia, R; Ross, S. (2019). Understanding athlete brand life cycle. Sport in Society, DOI: 10.1080/17430437.2019.1624722.
Jones M, Alony I (2011). Guiding the use of Grounded Theory in Doctoral Studies- an Example from the Australian Film Industry. International Journal of Doctoral Studies, 6 (N/A), 95-114.
Kelle, U. (2007). "Emergence" vs. "forcing" of empirical data? A crucial problem of "grounded theory" reconsidered. Historical Social Research, Supplement, 19, 133-156.
Kerr, N. M. (2011). Creating a protective picture: a grounded theory of how medical-surgical nurses decide to follow a charting-by-exception policy on a day-to-day, patient-by-patient basis. Rutgers University-Graduate School-Newark.
Kotler, P. Armstrong G. (2017) Principles of Marketing. 17th Edition. Pearson Education Limited.
Lair D J, Sullivan K, Cheney G (2005). Marketization and the Recasting of the Professional Self the Rhetoric and Ethics of Personal Branding, Management communication Quarterly, 18(3): 307-343.
Leininger, M.M. McFarland, M.R. (2002) Transcultural nursing: Concepts, theories, research and practice. 3rd Edition, McGraw-Hill, New York.
Liu M T, Brock J L (2011). Selecting a Female Athlete Endorser in China: The Effect of Attractiveness, Match-up and Consumer Gender Difference. European Journal of Marketing, 45(7/8), 1214-1235.
Lyle, R. & Wetsch, M. (2012). A Personal Branding Assignment Using Social Media. Journal of Advertising Education, Spring: 50(5), 58-78.
Moghadam, A; Kamalian, A; Oraei Yazdani, B; Kord, B; Roshan, A. (2016). Explaining and Designing an Entrepreneurial Human Resource Management Model: Grounded Theory Approach (A Study in the Power Industry, Iran Transfo Corporation). Improvement Management, Vol 10, Issue 34, pp. 123-157. (In Persian)
Morgan, M. (2011). Personal Branding: Create your Value Proposition. Strategic Finance magazine; 9(3): 13–28.
Rampersad, H.K. (2009). Authentic personal branding: A new blueprint for building and aligning a powerful leadership brand: IAP.
Rangarajan, D. Gelb, B. D. and Vandaveer, A (2017). “Strategic Personal Branding - And How It Pays Off" in Business Horizons (60:5), pp. 657–666.
Rein IJ, Kotler P, Shields B. (2006). The elusive fan: Reinventing sports in a crowded marketplace: McGraw-Hill Companies.
Sassenberg, A.M. Verreynne, M.-L. & Johnson Morgan, M. (2012). A sport celebrity brand image: a conceptual model. International Journal of Organisational Behaviour, Volume 17 (2), 108-121.
Shimp, T. E. (2000). Advertising, promotion and supplemental aspects of integrated marketing communications. 5th Ed. Fort Worth: Dryden Press.
Soltan Hosseini, M; Nasr Esfahani, D; Javani, V (2013). Determining the Difference between the Importance of Brand Loyalty among Fans of the Teams in the Iranian Football Premier League Based on Their Demographic Characteristics. Sport Management Studies, No. 18, 50-50. (In Persian)
Yasoubi, A; Hosseinpour, D. (2012). The emergence, expansion and management of the brand. Iran Public Relations Information Network. (In Persian)
Xiaohua, H. & Songling, Y. (2010). Research and Analysis on Operation Mode of a Personal Brand of Chinese Sports Star. Paper presented at the Management and Service Science (MASS), 2010 International Conference on.
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 661 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 703 |
||